2020市場營銷專業(yè)大學(xué)排名
市場營銷專業(yè)介紹
市場營銷是一門普通高等學(xué)校本科專業(yè),屬于工商管理類專業(yè),基本修業(yè)年限四年,授予管理學(xué)學(xué)士學(xué)位,是建立在經(jīng)濟科學(xué)、管理科學(xué)和現(xiàn)代信息技術(shù)等基礎(chǔ)之上的一門交叉學(xué)科專業(yè)。
該專業(yè)以滿足顧客需求為出發(fā)點,探索企業(yè)如何滿足市場需求,尋求經(jīng)營之道與商業(yè)模式創(chuàng)新等市場規(guī)律,培養(yǎng)適應(yīng)現(xiàn)代市場經(jīng)濟需要,具有人文精神、科學(xué)素養(yǎng)和誠信品質(zhì),掌握管理學(xué)、經(jīng)濟學(xué)、市場營銷學(xué)的基本理論方法和市場營銷專業(yè)技能,具備創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)思維和綜合運用相關(guān)知識發(fā)現(xiàn)、分析和解決營銷實際問題的能力的應(yīng)用型、復(fù)合型專業(yè)人才。
1933年,上海復(fù)旦高校的丁馨伯教授以美國的市場營銷學(xué)為藍本,編寫了中國第一本《市場營銷學(xué)》教材。
中華人民共和國成立初期,有些高校的商學(xué)院開設(shè)了市場學(xué)課程,如中國人民高校合作經(jīng)濟專業(yè)曾開設(shè)“市場學(xué)”課程。但是,在商品經(jīng)濟不發(fā)達的條件下,對市場營銷學(xué)的研究和應(yīng)用受到限制。當(dāng)時高校課程設(shè)置一度照搬蘇聯(lián)經(jīng)驗,在忽視流通與市場的經(jīng)濟思想影響下,經(jīng)濟管理類院、系一般都停開市場學(xué)。
1978年,十一屆三中全會以后,中國共產(chǎn)黨的工作重點轉(zhuǎn)移到經(jīng)濟建設(shè)和實行改革開放的戰(zhàn)略決策上,為促進經(jīng)濟的發(fā)展,中國開始了市場化的進程。
1979年,計劃生產(chǎn)任務(wù)不足的企業(yè),可以自行安排生產(chǎn),但是自尋銷售出路,使原有的商業(yè)經(jīng)濟和管理學(xué)無法滿足需要,營銷學(xué)開始引起學(xué)者們的關(guān)注。暨南大學(xué)、哈爾濱工業(yè)大學(xué)開設(shè)市場學(xué)課程。
1980年、1981年,外貿(mào)部和一機部所屬高校以及中國人民高校、湖北財院、云南財院和廣西商專等大專院校先后開設(shè)大專層次“市場營銷專業(yè)”。
1987年10月,國家教委公布的《普通高等學(xué)校社會科學(xué)本科專業(yè)目錄》中,增設(shè)市場營銷專業(yè)作為試辦專業(yè),為經(jīng)濟、管理學(xué)類專業(yè)。此后,高校本科專業(yè)中便陸續(xù)開始開設(shè)市場營銷專業(yè)。
1993年,在經(jīng)過國家教委開始修訂后的《普通高校本科學(xué)科專業(yè)目錄》中,市場營銷調(diào)整為經(jīng)濟學(xué)門類下的工商管理類專業(yè)。
1998年,市場營銷調(diào)整為管理學(xué)門類下的工商管理類專業(yè)。
2000年,教育部高等教育司編寫了《全國普通高等學(xué)校工商管理類核心課程教學(xué)基本要求》,其中對市場營銷學(xué)課程的性質(zhì)、地位以及教學(xué)方面的要求作了說明,為高校提供參考。
截至2008年底,全國設(shè)置本科市場營銷專業(yè)的有400余所院校。
2010年4月,全國80多所舉辦市場營銷專業(yè)的院校代表在杭州召開“全國高校市場營銷專業(yè)本科教學(xué)培養(yǎng)方案研討會”,對以獨立學(xué)院為代表的應(yīng)用性本科院校的市場營銷專業(yè)人才培養(yǎng)模式進行了討論。同年,高等教育出版社出版了《全國普通高等學(xué)校本科工商管理類專業(yè)育人指南》一書,為高校提供了培養(yǎng)營銷人才的建議。
2012年,在教育部發(fā)布的《普通高等學(xué)校本科專業(yè)目錄(2012年)》中,市場營銷專業(yè)代碼由110202變更為120202,并將專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)由“培養(yǎng)工商管理學(xué)科高級專門人才”調(diào)整為“培養(yǎng)的是能夠從事多種機構(gòu)工作的應(yīng)用型、復(fù)合型專業(yè)人才”。
發(fā)展前景
人才需求
2005年,由教育部高等教育司對中國普通高等學(xué)校工商管理類本科專業(yè)人才培養(yǎng)現(xiàn)狀所作的調(diào)查報告中指出,工商管理門類下的十幾個專業(yè)中,用人單位對市場營銷專業(yè)的人才需求量大,并且有50%以上的用人單位表示需要本科層次的市場營銷專業(yè)人才。
世界銀行2006年發(fā)表的《中國與知識經(jīng)濟:把握二十一世紀(jì)》報告指出:今后大部分就業(yè)機會產(chǎn)生于非正式的服務(wù)業(yè)、建筑業(yè)、運輸、電信、零售業(yè)、旅游業(yè)和商業(yè)部門。與此同時,小型私營商業(yè)將成為中國經(jīng)濟新的增長點,與此相適應(yīng)的市場營銷人員的需要量也將不斷增加。
考研方向
市場營銷本科專業(yè)相近的考研方向主要是管理類和經(jīng)濟類。管理類的有企業(yè)管理、行政管理、財務(wù)管理等。
就業(yè)方向
學(xué)生畢業(yè)后能在企、事業(yè)單位及政府部門從事市場營銷與管理以及教學(xué)、科研方面工作,能夠在營利性和非營利性機構(gòu)從事市場調(diào)研、營銷策劃、廣告策劃、營銷推廣、銷售管理等營銷管理工作或進行自主創(chuàng)業(yè)。