【篇一】2020高考作文時評熱點素材
羅永浩1.1億，薇婭賣火箭，直播魔幻夜埋下了什么
4月1日的晚上有些熱鬧、沖動甚至喧囂，絕對稱得上直播圈“魔幻狂歡之夜”。羅永浩在抖音上的直播首秀，吸引觀看人數(shù)超4800萬人，交易總額超1.1億元；薇婭在淘寶直播間則賣起了火箭，而快手的蛋蛋更是不甘示弱，創(chuàng)下單場帶貨4.8億元的新紀錄。面對如此亮眼的數(shù)據，有網友說：“這不是愚人節(jié)的玩笑，是直播風口的奧利給。”真的如此么？我們今天就來聊聊這一話題。
直播購物，對于許多人來說，并不陌生，但還未成為日常購物的“默認選項”。這一魔幻之夜，讓更多用戶涌入直播間，嘗鮮直播購物；也讓更多企業(yè)家與創(chuàng)業(yè)者放下曾經“看不起”，跨越“看不懂”，邁向蠢蠢欲動。這一夜仿佛直播行業(yè)的萬花筒，折射著前世今生、冷熱起伏、利弊優(yōu)劣、未來方向等各個切面，引發(fā)行業(yè)內外觀察者紛紛架起顯微鏡，遞進思考。集體狂歡之下，不失為集體反思進而促進行業(yè)良性發(fā)展的契機。
有人說，漂亮數(shù)據的背后，更多是網紅主播與頭部平臺有組織有計劃地合力催鼓，與其說是一場成功的直播賣貨，不如說是成功的事件營銷。這話倒不假，但放在疫情防控的實際需要以及互聯(lián)網發(fā)展趨勢下觀察，實質恐非如此。直播經濟蓄力已久，已有成熟的商業(yè)模式；再加上疫情期間，消費者足不出戶推動“宅經濟”爆發(fā)，線下客源稀少促進企業(yè)商家轉身直播謀生存，從直播助農到直播售樓，從直播賣車道直播賣飛機，直播銷售的邊界不斷擴張、盤子持續(xù)擴大，呈現(xiàn)萬物皆可播、人人當主播的景象。“直播經濟”的火熱，可謂順勢而成。從這個角度來看，與其說魔幻之夜是事件營銷，不如說吹響了進軍直播經濟的一個號角。
然而，直播帶貨能量巨大是一回事，做好直播銷售、打造直播生態(tài)則是另外一回事。對于消費者而言，直播帶貨大槽點，莫過于虛假宣傳、貨不對版、假冒偽劣、售后維權。這在啟示直播電商，不講誠信可能一時走得快，但絕對走不遠，解決消費槽點才是制勝爆點。此外，中國消費者協(xié)會日前發(fā)布報告顯示，37.3%的受訪消費者在直播購物中遇到過消費問題，但僅有13.6%的消費者進行投訴，透射出消費者對于維權的信心不足。網絡直播并非法律盲區(qū)，市場監(jiān)管者需盡早建章立制，暢通維權渠道，才能呵護好直播經濟的良好生態(tài)。
與此同時，隨著入局者越來越多，勢必會加重行業(yè)的激烈競爭。目前，各家平臺頭部主播的帶貨量往往占據高份額，馬太效應明顯，這種生態(tài)不一定健康，誰能鼓勵商家培養(yǎng)并發(fā)展起自己的主播，誰就能以構建良好生態(tài)而立于不敗之地。但是，對于商家來說，突入直播帶貨圈，并不是有資金、有熱情就能生存下來。直播帶貨，不僅考驗商家能否培養(yǎng)長得可塑、有才藝、能賣貨的復合型達人，能否擁有懂得網紅經濟、客戶需求、營銷商業(yè)的策劃型人才，而且還考驗流量運營、供應鏈管理的能力。換個角度看，直播經濟絕非可以和網紅經濟簡單劃上等號，在流量獲取成本日益增加的情況下，如何做好流量轉化，如何做好供需對接等，可能是比打造網紅更關鍵的問題。
互聯(lián)網的風口一個接著一個，抓住抓好才能飛得起、飛得久。2020年，企業(yè)被疫情偷走多少線下時光，就需要到線上找回多少。只有順應網絡化、數(shù)字化、智能化的趨勢，加速轉型升級，才能用好疫情催化的機遇化危為機。也許這便是，“直播帶貨”撬動市場回暖映照的未來。
這正是：疫情催化機遇多，直播帶貨市場火�？戾X思維不可有，蓄力沉淀方結果。
【篇二】2020高考作文時評熱點素材
“電商直播”，要說學逗唱也要貨真價實
近段時間，電商直播行業(yè)逆勢上漲，越來越多的消費者逐漸接納直播電商。但電商直播購物存在的多項問題也不容忽視，例如人氣造假、評論造假、誘導交易、虛假交易、規(guī)避安全監(jiān)管的私下交易行為等。中消協(xié)建議，加強對主播群體的管理和規(guī)范。中國消費者協(xié)會近日發(fā)布的《直播電商購物消費者滿意度在線調查報告》顯示，有37.3%的受訪消費者在直播購物中遇到過消費問題。
網絡主播亟待流量變現(xiàn)之道，電商平臺苦尋營銷走貨之策，兩者一拍即合，所謂“電商直播”應運而生，并且漸成氣候。電商直播四門功課，講究的是說學逗唱，如果說還要為之加個前綴，那注定就是“有顏有料”。當然了，作為一種新興的營銷形態(tài)，尚處于蠻荒發(fā)展期的“直播購物”，也難免魚龍混雜、泥沙俱下。統(tǒng)計顯示，“直播購物熱背后3成多消費者遭遇問題”，這絲毫不令人意外。業(yè)界先行先試之后，監(jiān)管及時加碼介入，將是大概率事件。
不管從哪個意義上理解，“電商直播”都是一項*性的新事物，很難用固有的概念模型將之歸類和賦義。其既有傳統(tǒng)“電視購物”的影子，但更多還是本質上的區(qū)別�！半娚讨辈ァ�，很好地結合了“秀場文化”和“廣告宣傳”，圍觀者懷著看脫口秀的心態(tài)而來，終卻情不自禁地將購物車裝得滿滿當當。很難想象，很多推銷賣貨的主播，居然成了網紅，成了很多人的“愛豆”。其煽動性的話語風格以及獨特的表演張力，終在“帶貨機器”的人設上達致巔峰。
或許可以說，“電商直播”就是另一種維度的“粉絲經濟”，更直接、更坦誠，也更粗暴、更高效。為愛豆打call,“買貨應援”是實在的選項。也正是因為此，所謂“直播購物”，很容易誘發(fā)沖動性、情緒性的非理性購買行為�！敖讨餍钡臐补嘞拢辈ラg群情激昂，“氣氛烘托到位了”，不下單都不好意思。在此前提下，購物已不僅僅是購物，是一份界定社群歸屬的標簽，是一種娛樂的方式，乃至是生活本身。
“電商直播”，定義了另一種游戲規(guī)則。“主播”以自我信用背書，就特定商品向粉絲群體薦證。然而，從現(xiàn)實案例來看，很多被帶飛的“網紅爆款”，都是不知名乃至是“三無產品”。這一現(xiàn)象背后的道理很好理解：正品并不以“線上走量”為訴求，對于“電商直播”渠道的資源投放相對有限。與之相較，反倒是那些雜牌小廠更精于此道，并且給予“主播”的經濟回報也更為可觀。這一大架構決定了“電商直播”的源頭生態(tài)是存有缺陷的，也就注定了不少終端消費者會“中招上當”。
當務之急，還是應該盡早明確“電商直播”的廣告屬性并厘清其法律適用，而不是繼續(xù)將之等同于線上的網絡視聽節(jié)目加以輕縱�！半娚讨辈ァ本识喝な且换厥�，悄悄咪咪給消費者挖坑設陷、掏空錢包，畢竟道德有虧。
【篇三】2020高考作文時評熱點素材
縣長“硬核”帶貨，哦買噶買它！
近一段時間，許多網友發(fā)現(xiàn)，直播間里多了一些讓人驚訝的身影——來自當?shù)氐目h長。手機一架，產品一擺，燈光一打，這些父母官們化身帶貨主播，向網友推介起當?shù)氐母涕佟⒉ぬ}、松子、燒雞、蜂蜜……
對不少人來說，很難把機關大院里的父母官，和直播間里的“主播”聯(lián)系在一起。平日里正襟危坐的官員，仿佛一直都是“網紅經濟”的局外人。這回親自直播帶貨，新鮮又強烈的反差吸引了十足的注意力。網友們紛紛調侃，“這屆領導干部太拼了”“縣長都吃了，下單支持”“高手在機關”。
直觀來看，直播間里的他們確實很拼。有的帶貨金句張口就來，“它來咯，買它”；有人一開始有些害羞，后來“放飛自我”唱起了山歌；還有的直接在果樹旁普及農業(yè)知識，現(xiàn)摘現(xiàn)賣。吸睛的同時，“吸金”效果也不錯。兩三個小時的直播里，有人就能賣出二十多萬斤水果，10分鐘時間線上就能成交六七千單，成交金額更是高達幾十萬元。對于眾多土生土長的農特產品來說，這無疑是不小的數(shù)字。
嚴格來說，“縣長+直播”的打開方式并非首次，卻因為這次疫情有了更多現(xiàn)實的考量。因為疫情防控的需要，多地農特產品滯銷，銷路不暢，老鄉(xiāng)們的錢袋子鼓不起來，返貧致貧的壓力不小，農民們發(fā)愁，縣長們其實也犯愁�？梢哉f，選擇直播帶貨，是無奈之舉，也是主動為之。直播間外的干部們，從選種到育苗，從除蟲到銷售，每一個環(huán)節(jié)可能都需要格外留意。直播間里的干部們，對農特產品如數(shù)家珍，對當?shù)仫L土人情娓娓道來，偶爾還夾雜著幾句方言俚語。撲面而來的煙火氣，讓人讀出了他們奔忙在一線的日日夜夜，了解了他們對這方水土的無限熱愛。
當然，對許多網友們來說，消費場景從線下到線上的轉移稱不上新鮮。但在貧困地區(qū)的鄉(xiāng)親們眼里，直播間仍然“很神奇”，帶來的收入更是“驚喜”�！懊鎸γ妗崩页�，“鍵對鍵”發(fā)發(fā)快遞，大山深處的農特產品就能直接面向廣闊的消費人群。這是脫貧致富與互聯(lián)網碰撞出的化學反應。過去，脫貧靠的是能吃苦、有韌勁，如今還得與時俱進，使巧勁。互聯(lián)網提升了資源和信息的流速，讓它們能更快更好地在城鄉(xiāng)之間、大山內外流動。往長遠看，一條網絡拓展的不僅僅是銷路，還連著優(yōu)質教育、智慧醫(yī)療、鄉(xiāng)村旅游等通道，為脫貧攻堅和全面小康助力。
在鄉(xiāng)村振興的語境下，互聯(lián)網也在這片廣袤的土地上醞釀著更多可能。還是以直播為例，縣長們帶貨不光展示了產品，還把秀美風光、風俗文化傳遞給山長水遠的網友們，讓觀眾們既種草土貨，也心儀“土味”，這是意料之外的收獲。這些年，隨著鄉(xiāng)村“曝光”的不斷增多，越來越多的鄉(xiāng)親在山水之間做起民宿、文旅等生意，越來越多的年輕人主動回來建設宜人家鄉(xiāng)，越來越多的游客發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村的獨特魅力，親身去領略，盡心去幫扶�；ヂ�(lián)網的發(fā)展一直在提速，也在推動著鄉(xiāng)村發(fā)展不斷提速。
當然，也不是所有人都為縣長帶貨叫好。有人質疑這是“不務正業(yè)”，搞直播更是“權宜之計”。畢竟，這種模式是否具有可持續(xù)性和生命力還有待觀察，縣長直播也不是脫貧增收的選擇。對此，有縣長說，只要能帶動百姓增收致富，就會一直做下去。也是，直播的初衷本來就是為了鄉(xiāng)親們。對這些既能在鄉(xiāng)野里撲下身子、又能在直播間挺起胸膛的干部們，愿意去探索、去嘗鮮，我們多些鼓勵與寬容又何妨？
這正是：農家貨，土特產，縣長直播來推廣。暢銷路，解難題，多些鼓勵又何妨？
