1.出版物發(fā)行渠道的概念
實質出版物產(chǎn)品從出版單位向廣大讀者轉移時取得出版物產(chǎn)品所有權或轉移其所有權的企業(yè)或個人的總體。它由出版單位及其自辦發(fā)行機構，出版物經(jīng)銷商，代理商及其他各種類型的輔助商和廣大讀者多個方面的因素構成。
2.直接渠道的形式
a)出版社自設門市
b)出版社推銷人員向讀者直接推銷
c)郵寄書目直銷
d)用戶直接向出版社訂購
e)讀者向出版社函購
f)出版社設網(wǎng)站直銷
3.直接渠道的缺點
a)覆蓋面相對較窄
b)完全依靠出版社自身力量，容易分散企業(yè)精力，沖擊出版主營業(yè)務
c)無原則擴大直接分蕭可能會影響到廣大發(fā)行中間商的利益
4.見解渠道的缺點
a)發(fā)行中間商的介入，可能導致出版單位與廣大讀者之間的信息交流受到不利影響
b)可能會導致出版單位對出版物銷售失控，從而產(chǎn)生對發(fā)行中間商的高度依賴。
c)如果分銷環(huán)節(jié)過多，效率低下可能導致出版物物流費用的上漲，影響出版單位的盈利水平。
5.短渠道的基本特點
a)僅有一個中間環(huán)節(jié)，可以使圖書迅速地流轉到讀者手中，
b)有利與節(jié)省出版物流通費用，降低出版無營銷成本
c)出版單位承擔的促銷費相對較大，同時還必須具備足量的圖書儲備及存貨。
6.長渠道的特征
a)多重出版分銷商的介入，提高了分銷能力，有利于出版物產(chǎn)品的廣泛分銷，減輕了出版單位出版單位分銷工作的負擔。
b)分銷環(huán)節(jié)的增加，帶來分銷費的上漲
c)分銷環(huán)節(jié)的增加，影響了出版單位與讀者之間的信息溝通
d)分銷環(huán)節(jié)的增加，可能延誤分銷時間。影響分銷效率等
7.傳統(tǒng)分銷渠道
是由完全獨立的出版單位，批發(fā)商和零售商構成的一種渠道形式。
8.垂直分銷渠道
是由通過所有權。契約或其他方式為紐帶聯(lián)系在一起的出版單位，批發(fā)商和零售商構成的一種渠道形式。
9.出版物發(fā)行機構
出版物批發(fā)商
出版物零售商
10.我國現(xiàn)行的出版物主要購銷形式
a)征訂包銷
b)征訂經(jīng)銷
c)寄銷
d)初版分配試銷和重版征訂包銷
