2020年自考《公共關(guān)系學(xué)》考點(diǎn):新聞
時(shí)間:2020-03-25 17:55:00 來(lái)源:無(wú)憂(yōu)考網(wǎng) [字體:小 中 大]
新聞資料
新聞資料是提供給報(bào)社、電臺(tái)、電視臺(tái)編寫(xiě)新聞消息的文字材料,它不直接同公眾見(jiàn)面,要經(jīng)過(guò)記者的加工。因此,新聞資料的撰寫(xiě)要求不高,只要把新聞五要素(五個(gè)w,即何時(shí)、何地、何事、何因、何人)表達(dá)完整即可。
新聞稿
新聞稿是直接提供報(bào)社、電臺(tái)和電視臺(tái)對(duì)外發(fā)布的文字材料,它的寫(xiě)作基本要求是:主題突出、簡(jiǎn)明扼要、生動(dòng)活潑。
新聞稿的結(jié)構(gòu)
常見(jiàn)的新聞稿結(jié)構(gòu)有三種:倒金字塔結(jié)構(gòu)、并列結(jié)構(gòu)、順時(shí)結(jié)構(gòu),其中最常見(jiàn)的是倒金字塔結(jié)構(gòu)。
(1)倒金字塔結(jié)構(gòu)由#自考# #2020年自考《公共關(guān)系學(xué)》考點(diǎn):新聞#和事實(shí)兩大部分組成。#自考# #2020年自考《公共關(guān)系學(xué)》考點(diǎn):新聞#是新聞稿的靈魂,最新、最重要的內(nèi)容即包含其中。#自考# #2020年自考《公共關(guān)系學(xué)》考點(diǎn):新聞#之后是一般的新聞事實(shí),按重要在前、次重要在后的原則排列。
新聞稿采用倒金字塔結(jié)構(gòu)有兩個(gè)優(yōu)點(diǎn):
其一,便于讀者迅速獲得最新最重要的信息。
其二,便于編輯由下而上刪改,而不會(huì)刪掉最重要的信息。
(2)并列結(jié)構(gòu)
是以概括性#自考# #2020年自考《公共關(guān)系學(xué)》考點(diǎn):新聞#為主體,讓新聞事實(shí)排列其中,成為一個(gè)有機(jī)整體。
(3)順時(shí)結(jié)構(gòu)
是按新聞事實(shí)發(fā)生的時(shí)間先后作順時(shí)排列,發(fā)生在前的事實(shí)排列在前,發(fā)生在后的事實(shí)排列在后。新聞#自考# #2020年自考《公共關(guān)系學(xué)》考點(diǎn):新聞#可以是概括性的,也可以是最先發(fā)生的新聞事實(shí)。
新聞稿#自考# #2020年自考《公共關(guān)系學(xué)》考點(diǎn):新聞#的寫(xiě)作
#自考# #2020年自考《公共關(guān)系學(xué)》考點(diǎn):新聞#在新聞稿中的地位十分重要,雖然只有一兩句話(huà),卻要概括一篇新聞中最新最重要的信息,使人只看#自考# #2020年自考《公共關(guān)系學(xué)》考點(diǎn):新聞#便可了解新聞的基本要點(diǎn)。由此可見(jiàn),#自考# #2020年自考《公共關(guān)系學(xué)》考點(diǎn):新聞#的寫(xiě)作是新聞寫(xiě)作中極為關(guān)鍵的方面。
新聞背景材料的運(yùn)用
新聞背景材料是對(duì)新聞人物和新聞事件起襯托、補(bǔ)充、說(shuō)明等輔助性作用的材料。從新聞人物看,總有他的經(jīng)歷和社會(huì)關(guān)系;從新聞事件看,總有它的歷史條件、自然環(huán)境、前因后果和來(lái)龍去脈。
策劃具有新聞價(jià)值的事件
策劃具有新聞價(jià)值的事件也叫“制造新聞”或“策劃新聞”,是組織爭(zhēng)取新聞宣傳機(jī)會(huì)的一種技巧。即在真實(shí)的、不損害公眾利益的前提下,策劃、舉辦具有新聞價(jià)值的事件或活動(dòng),吸引新聞界和公眾的注意力,制造新聞熱點(diǎn),爭(zhēng)取被報(bào)道的機(jī)會(huì),使本組織成為新聞的主角,以達(dá)到提高知名度、擴(kuò)大社會(huì)影響的目的。
新聞發(fā)布會(huì)
新聞發(fā)布會(huì)是組織與公眾溝通的例行方式,是一種兩級(jí)傳播。
發(fā)布新聞遵循的原則:堅(jiān)持實(shí)事求是,不能文過(guò)飾非,更不能歪曲事實(shí)。
2020年自考《公共關(guān)系學(xué)》考點(diǎn):新聞
公共關(guān)系人員同新聞界協(xié)調(diào)關(guān)系的訣竅在于:
(1)主動(dòng)傳遞本組織信息,真誠(chéng)坦率提供情況,維護(hù)本組織和新聞媒介的良好信譽(yù)
(2)尊重記者和新聞單位,為他們的工作提供方便,無(wú)論大報(bào)小報(bào)、名記者一般記者,都要一視同仁,不能厚此薄彼
(3)指定專(zhuān)人負(fù)責(zé),密切同新聞界人士的聯(lián)系
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