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　　一、單項(xiàng)選擇題

　　1.廣義的“出版物市場(chǎng)”是指出版物()關(guān)系的總和

　　A.商品交換

　　B.權(quán)利義務(wù)

　　C.委托

　　D.轉(zhuǎn)移

　　2.出版物市場(chǎng)的構(gòu)成要素主要有主板無(wú)商品供給者、()、出版內(nèi)務(wù)商品需求者和市場(chǎng)信息。

　　A.購(gòu)買力

　　B.出版物商品

　　C.消費(fèi)欲 望

　　D.出版行政管理部門

　　3.出版物市場(chǎng)表現(xiàn)為消費(fèi)者對(duì)某種、某類和全部出版物的()。

　　A.顯示需求和潛在需求

　　B.合理需求和不合理需求

　　C.潛在需求和潛伏需求

　　D.國(guó)內(nèi)需求和國(guó)外需求

　　4.購(gòu)買力是消費(fèi)者購(gòu)買出版物的()能力。

　　A.討價(jià)還價(jià)

　　B.貨幣支付

　　C.市場(chǎng)尋找

　　D.分別辨析

　　5.只有消費(fèi)者()的增加，圖書(shū)市場(chǎng)的購(gòu)買力才能提高。

　　A.預(yù)期收入

　　B.絕對(duì)收入

　　C.可任意支配收入

　　D.相對(duì)收入

　　6.少兒看啟蒙讀物，中學(xué)生看普及讀物，大學(xué)生看理論著作，這體現(xiàn)了圖書(shū)需求的()。

　　A.可誘導(dǎo)性

　　B.層次性

　　C.多樣性

　　D.伸縮性

　　7.出版物的()是出版物市場(chǎng)的基本矛盾。

　　A.供求矛盾

　　B.內(nèi)容與形式

　　C.價(jià)格與質(zhì)量

　　D.批發(fā)與零售

　　8.按購(gòu)買力性質(zhì)劃分，我國(guó)出版市場(chǎng)可以劃分為()。

　　A.個(gè)人圖書(shū)市場(chǎng)和集體圖書(shū)市場(chǎng)

　　B.農(nóng)村圖書(shū)市場(chǎng)和年畫(huà)市場(chǎng)

　　C.少兒讀物市場(chǎng)和零售市場(chǎng)

　　D.批發(fā)市場(chǎng)和零售市場(chǎng)

　　9.出版物分銷渠道的寬窄取決于()數(shù)目的多少。

　　A.出版物銷售

　　B.每一環(huán)節(jié)中間商

　　C.批發(fā)商

　　D.零售商

　　10.()是出版單位經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的首要內(nèi)容和基本出發(fā)點(diǎn)。

　　A.正確選擇目標(biāo)市場(chǎng)

　　B.人力資源培訓(xùn)

　　C.財(cái)務(wù)控制

　　D.指定經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略

　　11.在()情況下，出版單位適合采用強(qiáng)化定位。

　　A.雖有優(yōu)勢(shì)，但面對(duì)眾多競(jìng)爭(zhēng)者

　　B.市場(chǎng)容量很大，但已被眾多出版單位占領(lǐng)

　　C.出版單位的出版物在市場(chǎng)上有很高的占有率，信譽(yù)很高

　　D.出版單位的實(shí)力不強(qiáng)，需求自我特色發(fā)展時(shí)

　　12.富有需求彈性的出版物，其價(jià)格上升時(shí)，需求會(huì)()。

　　A.明顯下降

　　B.明顯上升

　　C.不隨價(jià)格而變化

　　D.需求變化不明顯

　　13.為保證預(yù)測(cè)的準(zhǔn)確性，在使用德?tīng)柗品〞r(shí)要注意()。

　　A.聘請(qǐng)專家來(lái)自不同領(lǐng)域

　　B.各位專家獨(dú)立地做出判斷，不相互溝通

　　C.需要盡可能多的反復(fù)征求意見(jiàn)

　　D.聘請(qǐng)盡可能多的專家

　　14.出版物市場(chǎng)調(diào)查的程序一般包括()

　　A.目標(biāo)確定、調(diào)查設(shè)計(jì)、計(jì)劃執(zhí)行

　　B.領(lǐng)導(dǎo)批示、設(shè)計(jì)方案、執(zhí)行方案

　　C.設(shè)計(jì)方案、執(zhí)行方案、撰寫(xiě)調(diào)研報(bào)告

　　D.可行性研究、確定目標(biāo)、調(diào)查設(shè)計(jì)

　　15.()是出版物市場(chǎng)調(diào)查工作成果的終表現(xiàn)形式。

　　A.調(diào)研報(bào)告

　　B.經(jīng)濟(jì)效益

　　C.領(lǐng)導(dǎo)表?yè)P(yáng)

　　D.業(yè)務(wù)調(diào)整

　　16.市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法有()兩大類

　　A.定性預(yù)測(cè)u定量預(yù)測(cè)

　　B.時(shí)間序列預(yù)測(cè)和回歸預(yù)測(cè)

　　C.普遍預(yù)測(cè)和專題預(yù)測(cè)

　　D.產(chǎn)品預(yù)測(cè)和技術(shù)預(yù)測(cè)

　　17.出版物需求彈性是指某一相關(guān)因素的變化所引起的出版物商品()發(fā)生變化的幅度

　　A.需求量

　　B.供給量

　　C.價(jià)格

　　D.需求預(yù)期

　　18.出版物產(chǎn)品整體概念包括()。

　　A.核心產(chǎn)品、有形產(chǎn)品、附加產(chǎn)品

　　B.內(nèi)容、封面、正文

　　C.內(nèi)容、外觀、效用

　　D.出版物本身、包裝、附贈(zèng)

　　19.出版物宣傳促銷的方式有兩類：()和非人員促銷。

　　A.廣告

　　B.營(yíng)業(yè)推廣(銷)

　　C.人員促銷

　　D.公共關(guān)系

　　20.公共促銷屬于()促銷。

　　A.人員

　　B.非人員

　　C.直接

　　D.新型

　　二、多項(xiàng)選擇題

　　1.下面有關(guān)出版社經(jīng)營(yíng)管理的說(shuō)法，正確的是()。

　　A.既有一般企業(yè)的性質(zhì)，又有意識(shí)形態(tài)方面的特殊性

　　B.出版社不僅要注重社會(huì)效益，更要注重經(jīng)濟(jì)效益

　　C.既要遵循社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律，又必須符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)的要求

　　D.既應(yīng)富有經(jīng)營(yíng)活力，又必須保證正確導(dǎo)向

　　E.既要運(yùn)用經(jīng)濟(jì)杠桿，又要采取經(jīng)濟(jì)手段

　　2.出版社管理的基本職能有()。

　　A.組織職能

　　B.協(xié)調(diào)職能

　　C.領(lǐng)導(dǎo)職能

　　D.計(jì)劃職能

　　E.控制職能

　　3.企業(yè)管理體制包括()。

　　A.組織結(jié)構(gòu)體系

　　B.管理模式

　　C.管理制度

　　D.管理方法

　　E.管理活動(dòng)

　　4.目標(biāo)管理包括()。

　　A.確定目標(biāo)管理的工作方向、工作重點(diǎn)和預(yù)期目標(biāo)

　　B.建立目標(biāo)項(xiàng)目及其評(píng)價(jià)指標(biāo)值

　　C.將管理權(quán)力落實(shí)到所有的部門和崗位

　　D.組織目標(biāo)管理的實(shí)施

　　E.對(duì)目標(biāo)實(shí)施結(jié)果進(jìn)行考核評(píng)價(jià)

　　5.關(guān)于目標(biāo)管理制，下面各項(xiàng)中不正確的是()。

　　A.在堅(jiān)持“三審制“的前提下，適當(dāng)下放選題的決策權(quán)和稿件的終審權(quán)

　　B.目標(biāo)管理一般分為出版社、部門、個(gè)人或項(xiàng)目小組三個(gè)不同層次

　　C.編輯部門實(shí)行目標(biāo)管理在某種程度上就是“個(gè)人承包”

　　D.社會(huì)效益因?yàn)闊o(wú)法量化，所以不能納入目標(biāo)管理的范圍

　　E.目標(biāo)管理制可以調(diào)動(dòng)出版社各類人員的積極性和創(chuàng)造性，實(shí)現(xiàn)效益大化

　　6.出版社實(shí)行崗位責(zé)任制的意義在于()。

　　A.使各個(gè)崗位的人員既承擔(dān)嚴(yán)格的責(zé)任又調(diào)動(dòng)其工作積極性

　　B.有利于工作質(zhì)量的提高

　　C.將出版工作的重心向編輯、發(fā)行崗位傾斜

　　D.有利于改變職責(zé)不清、管理混亂和分配上的平均主義現(xiàn)象

　　E.有利于提高工作效率

　　7.以智能考核為主的制度主要適用于()。

　　A.校對(duì)部門

　　B.財(cái)務(wù)部門

　　C.信息材料部門

　　D.編輯部門

　　E.行政部門

　　8.出版行政部門對(duì)出版從業(yè)人員實(shí)行準(zhǔn)入禁入制度，即()。

　　A.資格認(rèn)定制度

　　B.崗位聘任制度

　　C.考核錄用制度

　　D.持證上崗制度

　　E.實(shí)習(xí)培訓(xùn)制度

　　9.出版社財(cái)務(wù)管理的內(nèi)容包括()。

　　A.營(yíng)銷預(yù)算

　　B.籌資

　　C.預(yù)防出版損失

　　D.剩余分配

　　E.投資

　　10.出版管理信息系統(tǒng)的功能包括()。

　　A.支持整個(gè)出版社工作的正常運(yùn)轉(zhuǎn)

　　B.系統(tǒng)地儲(chǔ)存和管理各類信息

　　C.有助于出版社提倡經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)的協(xié)調(diào)和控制

　　D.為出版社經(jīng)營(yíng)管理的宏觀決策服務(wù)E.極強(qiáng)出版社各部門的分工協(xié)作

　　【參考答案】1.A2.B3.A4.B5.C6.B7.A8.A9.B10.A

　　【參考答案】11.A12.A13.B14.A15.A16.A17.A18.A19.C20.B

　　【參考答案】1.ACD2.ACDE3.ACD4.ABDE5.ACD6.ABDE7.BCE8.ACD9.BDE10.BCD