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　　一、單項選擇題

　　1.廣義的“出版物市場”是指出版物()關(guān)系的總和

　　A.商品交換

　　B.權(quán)利義務(wù)

　　C.委托

　　D.轉(zhuǎn)移

　　2.出版物市場的構(gòu)成要素主要有主板無商品供給者、()、出版內(nèi)務(wù)商品需求者和市場信息。

　　A.購買力

　　B.出版物商品

　　C.消費欲 望

　　D.出版行政管理部門

　　3.出版物市場表現(xiàn)為消費者對某種、某類和全部出版物的()。

　　A.顯示需求和潛在需求

　　B.合理需求和不合理需求

　　C.潛在需求和潛伏需求

　　D.國內(nèi)需求和國外需求

　　4.購買力是消費者購買出版物的()能力。

　　A.討價還價

　　B.貨幣支付

　　C.市場尋找

　　D.分別辨析

　　5.只有消費者()的增加，圖書市場的購買力才能提高。

　　A.預(yù)期收入

　　B.絕對收入

　　C.可任意支配收入

　　D.相對收入

　　6.少兒看啟蒙讀物，中學(xué)生看普及讀物，大學(xué)生看理論著作，這體現(xiàn)了圖書需求的()。

　　A.可誘導(dǎo)性

　　B.層次性

　　C.多樣性

　　D.伸縮性

　　7.出版物的()是出版物市場的基本矛盾。

　　A.供求矛盾

　　B.內(nèi)容與形式

　　C.價格與質(zhì)量

　　D.批發(fā)與零售

　　8.按購買力性質(zhì)劃分，我國出版市場可以劃分為()。

　　A.個人圖書市場和集體圖書市場

　　B.農(nóng)村圖書市場和年畫市場

　　C.少兒讀物市場和零售市場

　　D.批發(fā)市場和零售市場

　　9.出版物分銷渠道的寬窄取決于()數(shù)目的多少。

　　A.出版物銷售

　　B.每一環(huán)節(jié)中間商

　　C.批發(fā)商

　　D.零售商

　　10.()是出版單位經(jīng)營活動的首要內(nèi)容和基本出發(fā)點。

　　A.正確選擇目標(biāo)市場

　　B.人力資源培訓(xùn)

　　C.財務(wù)控制

　　D.指定經(jīng)營戰(zhàn)略

　　11.在()情況下，出版單位適合采用強化定位。

　　A.雖有優(yōu)勢，但面對眾多競爭者

　　B.市場容量很大，但已被眾多出版單位占領(lǐng)

　　C.出版單位的出版物在市場上有很高的占有率，信譽很高

　　D.出版單位的實力不強，需求自我特色發(fā)展時

　　12.富有需求彈性的出版物，其價格上升時，需求會()。

　　A.明顯下降

　　B.明顯上升

　　C.不隨價格而變化

　　D.需求變化不明顯

　　13.為保證預(yù)測的準(zhǔn)確性，在使用德爾菲法時要注意()。

　　A.聘請專家來自不同領(lǐng)域

　　B.各位專家獨立地做出判斷，不相互溝通

　　C.需要盡可能多的反復(fù)征求意見

　　D.聘請盡可能多的專家

　　14.出版物市場調(diào)查的程序一般包括()

　　A.目標(biāo)確定、調(diào)查設(shè)計、計劃執(zhí)行

　　B.領(lǐng)導(dǎo)批示、設(shè)計方案、執(zhí)行方案

　　C.設(shè)計方案、執(zhí)行方案、撰寫調(diào)研報告

　　D.可行性研究、確定目標(biāo)、調(diào)查設(shè)計

　　15.()是出版物市場調(diào)查工作成果的終表現(xiàn)形式。

　　A.調(diào)研報告

　　B.經(jīng)濟效益

　　C.領(lǐng)導(dǎo)表揚

　　D.業(yè)務(wù)調(diào)整

　　16.市場預(yù)測的方法有()兩大類

　　A.定性預(yù)測u定量預(yù)測

　　B.時間序列預(yù)測和回歸預(yù)測

　　C.普遍預(yù)測和專題預(yù)測

　　D.產(chǎn)品預(yù)測和技術(shù)預(yù)測

　　17.出版物需求彈性是指某一相關(guān)因素的變化所引起的出版物商品()發(fā)生變化的幅度

　　A.需求量

　　B.供給量

　　C.價格

　　D.需求預(yù)期

　　18.出版物產(chǎn)品整體概念包括()。

　　A.核心產(chǎn)品、有形產(chǎn)品、附加產(chǎn)品

　　B.內(nèi)容、封面、正文

　　C.內(nèi)容、外觀、效用

　　D.出版物本身、包裝、附贈

　　19.出版物宣傳促銷的方式有兩類：()和非人員促銷。

　　A.廣告

　　B.營業(yè)推廣(銷)

　　C.人員促銷

　　D.公共關(guān)系

　　20.公共促銷屬于()促銷。

　　A.人員

　　B.非人員

　　C.直接

　　D.新型

　　二、多項選擇題

　　1.下面有關(guān)出版社經(jīng)營管理的說法，正確的是()。

　　A.既有一般企業(yè)的性質(zhì)，又有意識形態(tài)方面的特殊性

　　B.出版社不僅要注重社會效益，更要注重經(jīng)濟效益

　　C.既要遵循社會主義市場經(jīng)濟規(guī)律，又必須符合社會主義精神文明建設(shè)的要求

　　D.既應(yīng)富有經(jīng)營活力，又必須保證正確導(dǎo)向

　　E.既要運用經(jīng)濟杠桿，又要采取經(jīng)濟手段

　　2.出版社管理的基本職能有()。

　　A.組織職能

　　B.協(xié)調(diào)職能

　　C.領(lǐng)導(dǎo)職能

　　D.計劃職能

　　E.控制職能

　　3.企業(yè)管理體制包括()。

　　A.組織結(jié)構(gòu)體系

　　B.管理模式

　　C.管理制度

　　D.管理方法

　　E.管理活動

　　4.目標(biāo)管理包括()。

　　A.確定目標(biāo)管理的工作方向、工作重點和預(yù)期目標(biāo)

　　B.建立目標(biāo)項目及其評價指標(biāo)值

　　C.將管理權(quán)力落實到所有的部門和崗位

　　D.組織目標(biāo)管理的實施

　　E.對目標(biāo)實施結(jié)果進行考核評價

　　5.關(guān)于目標(biāo)管理制，下面各項中不正確的是()。

　　A.在堅持“三審制“的前提下，適當(dāng)下放選題的決策權(quán)和稿件的終審權(quán)

　　B.目標(biāo)管理一般分為出版社、部門、個人或項目小組三個不同層次

　　C.編輯部門實行目標(biāo)管理在某種程度上就是“個人承包”

　　D.社會效益因為無法量化，所以不能納入目標(biāo)管理的范圍

　　E.目標(biāo)管理制可以調(diào)動出版社各類人員的積極性和創(chuàng)造性，實現(xiàn)效益大化

　　6.出版社實行崗位責(zé)任制的意義在于()。

　　A.使各個崗位的人員既承擔(dān)嚴(yán)格的責(zé)任又調(diào)動其工作積極性

　　B.有利于工作質(zhì)量的提高

　　C.將出版工作的重心向編輯、發(fā)行崗位傾斜

　　D.有利于改變職責(zé)不清、管理混亂和分配上的平均主義現(xiàn)象

　　E.有利于提高工作效率

　　7.以智能考核為主的制度主要適用于()。

　　A.校對部門

　　B.財務(wù)部門

　　C.信息材料部門

　　D.編輯部門

　　E.行政部門

　　8.出版行政部門對出版從業(yè)人員實行準(zhǔn)入禁入制度，即()。

　　A.資格認(rèn)定制度

　　B.崗位聘任制度

　　C.考核錄用制度

　　D.持證上崗制度

　　E.實習(xí)培訓(xùn)制度

　　9.出版社財務(wù)管理的內(nèi)容包括()。

　　A.營銷預(yù)算

　　B.籌資

　　C.預(yù)防出版損失

　　D.剩余分配

　　E.投資

　　10.出版管理信息系統(tǒng)的功能包括()。

　　A.支持整個出版社工作的正常運轉(zhuǎn)

　　B.系統(tǒng)地儲存和管理各類信息

　　C.有助于出版社提倡經(jīng)營管理活動的協(xié)調(diào)和控制

　　D.為出版社經(jīng)營管理的宏觀決策服務(wù)E.極強出版社各部門的分工協(xié)作

　　【參考答案】1.A2.B3.A4.B5.C6.B7.A8.A9.B10.A

　　【參考答案】11.A12.A13.B14.A15.A16.A17.A18.A19.C20.B

　　【參考答案】1.ACD2.ACDE3.ACD4.ABDE5.ACD6.ABDE7.BCE8.ACD9.BDE10.BCD