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曾幾何時(shí)，中國(guó)是蘋果的“神奇市場(chǎng)”，貢獻(xiàn)了一倍的高增長(zhǎng)，但是時(shí)至今日，中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)跌落到了第三名，收入不及蘋果美洲區(qū)、歐洲區(qū)。
蘋果公司今天發(fā)布了2017財(cái)年第二財(cái)季業(yè)績(jī)。報(bào)告顯示，蘋果公司第二財(cái)季凈營(yíng)收為528.96億美元，高于去年同期的505.57億美元;凈利潤(rùn)為110.29億美元，比去年同期的105.16億美元增長(zhǎng)5%。
蘋果公司第二財(cái)季每股收益超出華爾街分析師預(yù)期，但營(yíng)收略微不及預(yù)期，且iPhone銷售量和第三財(cái)季營(yíng)收展望也均遜于預(yù)期，導(dǎo)致其盤后股價(jià)下跌近2%。
出貨量同比下滑1% 未達(dá)市場(chǎng)預(yù)期
隨著蘋果將在今年年底對(duì)iPhone進(jìn)行重大升級(jí)，投資人信心一直在不斷上升。不過(guò)考慮到三星電子、LG電子等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已發(fā)布了全新的高端智能手機(jī)，意味著蘋果需要提供符合甚至是超出消費(fèi)者期望的設(shè)備。不過(guò)蘋果財(cái)報(bào)顯示，該公司第二財(cái)季共售出5076.3萬(wàn)部iPhone，比上一財(cái)季的7829.0萬(wàn)部下滑35%，比去年同期的5119.3萬(wàn)部下滑1%;iPhone營(yíng)收為332.49億美元，比上一財(cái)季的543.78億美元下滑39%，比去年同期的328.57億美元增長(zhǎng)1%。
蘋果iPhone第二財(cái)季銷量未達(dá)市場(chǎng)預(yù)期。彭博社的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，市場(chǎng)分析師此前平均預(yù)計(jì)，iPhone第二財(cái)季出貨量為5140萬(wàn)部。iPhone第二財(cái)季平均銷售價(jià)格為655美元，同樣低于市場(chǎng)預(yù)期的666美元。
財(cái)報(bào)顯示，在截至2017年4月1日的第二財(cái)季，蘋果凈利潤(rùn)為110.29億美元，比去年同期增長(zhǎng)5%;每股攤薄收益2.10美元，好于去年同期。2016財(cái)年第二財(cái)季，蘋果的凈利潤(rùn)為105.16億美元，每股攤薄收益1.90美元。蘋果第二財(cái)季運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為140.97億美元，高于去年同期的139.87億美元;營(yíng)收位528.96億美元，比去年同期的505.57億美元增長(zhǎng)5%。蘋果第二財(cái)季每股收益超出市場(chǎng)預(yù)期，但營(yíng)收不及華爾街分析師此前預(yù)期。湯森路透調(diào)查顯示，分析師此前預(yù)計(jì)蘋果第二財(cái)季每股收益為2.02美元，營(yíng)收為529.7億美元。
蘋果同時(shí)還預(yù)計(jì)，公司第三財(cái)季營(yíng)收為435億美元至455億美元，同樣低于市場(chǎng)平均預(yù)計(jì)的457億美元。
大中華區(qū)是全球下滑市場(chǎng)
在蘋果財(cái)報(bào)中可以看到，一季度蘋果中國(guó)區(qū)收入同比大跌了14%，跌幅高于去年四季度的12%。相比去年四季度，蘋果在中國(guó)的收入暴跌了34%。數(shù)據(jù)顯示，蘋果在華一季度收入實(shí)現(xiàn)了107億美元。
蘋果公司第二財(cái)季美洲部門營(yíng)收為211.57億美元，比去年同期的190.96億美元增長(zhǎng)11%;
歐洲部門營(yíng)收為127.33億美元，比去年同期的115.35億美元增長(zhǎng)10%;
大中華區(qū)營(yíng)收為107.26億美元，比去年同期的124.86億美元下滑14%;
日本部門營(yíng)收為44.85億美元，比去年同期的42.81億美元增長(zhǎng)5%;
亞太其他地區(qū)營(yíng)收為37.95億美元，比去年同期的31.59億美元增長(zhǎng)20%。
曾幾何時(shí)，中國(guó)是蘋果的“神奇市場(chǎng)”，貢獻(xiàn)了一倍的高增長(zhǎng)，但是時(shí)至今日，中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)跌落到了第三名，收入不及蘋果美洲區(qū)、歐洲區(qū)。
在財(cái)報(bào)中，蘋果列出了五大地理板塊的收入，分別是美洲、歐洲、中國(guó)、日本和其他亞太地區(qū)，在第一季度，中國(guó)市場(chǎng)是蘋果全球下跌的區(qū)域。
去年，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)曾經(jīng)出現(xiàn)三成的大幅暴跌，不過(guò)這種斷崖式下滑已經(jīng)暫時(shí)企穩(wěn)。
蘋果在華業(yè)務(wù)收入的大跌，在預(yù)料當(dāng)中。在最重要的智能手機(jī)市場(chǎng)，蘋果依然在損失份額，而中國(guó)廠商在激烈競(jìng)爭(zhēng)中，繼續(xù)擴(kuò)大了市場(chǎng)份額。
之前市場(chǎng)機(jī)構(gòu)Kantar的數(shù)據(jù)顯示，在過(guò)去幾個(gè)月中，iOS在中國(guó)的市場(chǎng)份額跌到了13.2%，安卓系統(tǒng)份額攀升到了86.4%。在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)，銷售格局出現(xiàn)重大變化，廣東省的OPPO和vivo依靠著鋪天蓋地的實(shí)體零售店，獲得了將近一倍的高增長(zhǎng)，這樣的增速自然以蠶食蘋果份額為代價(jià)。
另外據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)了消費(fèi)升級(jí)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)開(kāi)始向中高端邁進(jìn)，硬件配置、軟件功能進(jìn)一步完善，價(jià)格普遍進(jìn)入2000元以上級(jí)別，這樣的消費(fèi)升級(jí)，進(jìn)一步提高了國(guó)產(chǎn)機(jī)競(jìng)爭(zhēng)力，蘋果面臨更大壓力。
iPhone面臨中國(guó)品牌“圍剿”
從營(yíng)收情況來(lái)看，蘋果的總體銷量比去年同期有所增長(zhǎng)，另外，除了大中華區(qū)的營(yíng)收有所下滑，其他地區(qū)的營(yíng)收均為增長(zhǎng)。
iPhone在大中華區(qū)銷量下滑，一方面源于蘋果在創(chuàng)新方面的乏力。過(guò)去的蘋果以創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展而著稱，但近年來(lái)，蘋果在創(chuàng)新方面乏力的跡象愈加顯著，iPhone從最早面世時(shí)的*行業(yè)的驚艷，到如今被調(diào)侃“科技以換殼為本”，創(chuàng)新能力的不足讓外界的期待值不斷下滑，而隨著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的追趕，過(guò)去由創(chuàng)新帶來(lái)的巨大優(yōu)勢(shì)已經(jīng)不再明顯。
另一方面，從全球范圍來(lái)看，iPhone的份額也在國(guó)產(chǎn)品牌的沖擊下不斷下降，根據(jù)IDC的報(bào)告顯示，全球智能手機(jī)市場(chǎng)，蘋果iPhone份額第一季度由去年同期的15.4%下降至14.9%;華為的份額由8.4%上升至9.8，OPPO的份額由5.8%上升至7.4%。
在中國(guó)市場(chǎng)方面，根據(jù)Canalys的數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度中國(guó)市場(chǎng)智能機(jī)出貨量達(dá)1.14億臺(tái)，同比增長(zhǎng)9%。
華為第一季度在國(guó)內(nèi)出貨量達(dá)2100萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)占有率為18%居第一;
OPPO出貨量同比增長(zhǎng)55%達(dá)到2000萬(wàn)臺(tái);
vivo以1700萬(wàn)臺(tái)的出貨量占據(jù)15%的市場(chǎng)份額;
蘋果則排在這三家國(guó)產(chǎn)品牌之后，位列第4。
華為、OPPO和vivo占中國(guó)智能手機(jī)出貨總量的50%。
在“中國(guó)Top5智能機(jī)品牌”中，蘋果甚至也已排到第四的位置，國(guó)內(nèi)銷量?jī)H僅是第一名OPPO的一半。