1．廣告口號(hào)內(nèi)容選擇的技巧

（1） 選擇廣告主體的先特征進(jìn)行表現(xiàn)。 西安楊森公司達(dá)克寧的廣告口號(hào)：“殺菌治腳氣，請(qǐng)用達(dá)克寧。”榮呂制藥廠的一則廣告口號(hào)“貼肚臍治痔瘡，榮昌制藥”。

（2） 選擇能夠體現(xiàn)廣告主體的關(guān)鍵觀念進(jìn)行表現(xiàn)。

（3） 選擇在情感上能與受眾產(chǎn)生共鳴的內(nèi)容進(jìn)行表現(xiàn)。

2．廣告口號(hào)形式選擇的技巧

（1）選擇前綴句式和后綴句式，可以使廣告主體得到廣泛地反復(fù)地傳播；

（2）選擇單句形式，可以使廣告口號(hào)能在最短的時(shí)間之內(nèi)讓受眾明了；

（3）選擇對(duì)句形式，可以利用音韻效果產(chǎn)生多度的流傳；

（4）采用號(hào)召性的祈使句式，可以產(chǎn)生即時(shí)的消費(fèi)沖動(dòng)；

（5）避免命令形式，因?yàn)樗�可能�?huì)導(dǎo)抗拒和反感。

3．廣告口號(hào)具體寫作過(guò)程中的技巧注意

（1）運(yùn)用動(dòng)詞，可以增加訴求效果促進(jìn)消費(fèi)行動(dòng)；

（2）字詞聯(lián)想，可以產(chǎn)生出其不意的效果；

（3）日常用語(yǔ)，可以恰到好處地表現(xiàn)一種產(chǎn)品特征；

（4）時(shí)尚話題，可以引起公眾注意；

（5）改造諺語(yǔ)，可以舊瓶新酒瑯瑯上口；

（6）口頭禪語(yǔ)，可以流傳迅速