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懸賞廣告，是不同于一般廣告的一種特殊廣告形式。它是廣告人以廣告的形式聲明對完成懸賞廣告中規(guī)定的行為的任何人，給予廣告中約定的報酬的意思表示行為。懸賞廣告具有以下特點：
一是有償性。所謂懸賞，顧名思義，就是指用出錢或者獎賞的辦法公開征求別人的幫助以完成自己難以完成的事情，廣告發(fā)布人要求他人完成其指定行為，就必須支付一定的報酬，這樣才能保證廣告者和行為人兩者間的利益平衡；
二是行為人的不特定性。懸賞廣告是公開向不特定的人做出的，只要行為人完成了其所規(guī)定的行為，廣告發(fā)布人的目的即得以實現(xiàn)，行為人就應該享有獲得報酬的請求權；
三是注重結果性。廣告發(fā)布人發(fā)出懸賞廣告，是為了追求一定結果的實現(xiàn)，至于行為人如何完成該行為，他是不關心的，相反，行為人只要沒有完成指定行為，不管付出了多大的代價，都得不到報酬請求權，廣告發(fā)布人也沒有支付報酬的義務。
對于懸賞廣告的性質(zhì)，我國理論和司法實踐多數(shù)意見都把懸賞廣告作為要約看待。因此，只要有人完成了約定的行為，合同即告成立，廣告人應依廣告支付報酬，否則應承擔違約責任及相應責任。
根據(jù)高人民法院關于適用《中華人民共和國合同法》若干問題的解釋(二)第三條規(guī)定：“懸賞人以公開方式聲明對完成一定行為的人支付報酬，完成特定行為的人請求懸賞人支付報酬的，人民法院依法予以支持。但懸賞有合同法第五十二條規(guī)定情形的除外�！笔е髟趫蠹埳峡堑摹皩ぐ鼏⑹隆奔礊橐环N懸賞廣告，而且其中還明確表明了酬金的數(shù)額，其系向社會不特定的人發(fā)出的要約。懸賞廣告中的行為人，在廣告發(fā)出的期限內(nèi)完成了廣告指定行為，則是對懸賞人的有效，從而雙方之間形成了債權債務關系。
