中級(jí)經(jīng)濟(jì)師《工商管理專(zhuān)業(yè)知識(shí)與實(shí)務(wù)》筆記(1)
時(shí)間:2009-07-07 02:31:00 來(lái)源:互聯(lián)網(wǎng) [字體:小 中 大]一、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的含義和特征
經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的含義:源自于軍隊(duì),本意指指揮軍隊(duì)打勝仗的藝術(shù)與科學(xué)。經(jīng)濟(jì)上指企業(yè)為了在競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)展,根據(jù)自己的內(nèi)部資源條件和外部環(huán)境所進(jìn)行的一系列帶有全局性和長(zhǎng)遠(yuǎn)性的謀劃和方略。其實(shí)質(zhì)是謀求外部環(huán)境、內(nèi)部資源條件與戰(zhàn)略目標(biāo)三者之間的動(dòng)態(tài)平衡。
要理解經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的含義,必須和它的6個(gè)特征相結(jié)合:
全局性:戰(zhàn)略的控制對(duì)象是企業(yè)整體發(fā)展;
綱領(lǐng)性(與全局性相對(duì)應(yīng)):是概括性指導(dǎo)性的粗線條設(shè)計(jì)
長(zhǎng)遠(yuǎn)性:著眼于未來(lái),時(shí)間跨度長(zhǎng)
風(fēng)險(xiǎn)性:與長(zhǎng)遠(yuǎn)性相對(duì)應(yīng),未來(lái)充滿不確定性,所有具有風(fēng)險(xiǎn)
競(jìng)爭(zhēng)性:目的是為了“勝出“
觀念性:指戰(zhàn)略需要正確的觀念作指導(dǎo),客觀地認(rèn)識(shí)世界,全體成員共享。
二、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略五大構(gòu)成要素
見(jiàn)p2圖1-1-1。
1.公司遠(yuǎn)景:即企業(yè)使命,是企業(yè)在社會(huì)進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)發(fā)展中所應(yīng)擔(dān)當(dāng)?shù)慕巧拓?zé)任。比如,長(zhǎng)虹集團(tuán)的“以產(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó)、民族昌盛為己任”
處于經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的核心地位,經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略設(shè)計(jì)必須圍繞公司遠(yuǎn)景進(jìn)行。
公司遠(yuǎn)景包括企業(yè)經(jīng)營(yíng)哲學(xué)(企業(yè)理念)和企業(yè)宗旨兩方面內(nèi)容。企業(yè)經(jīng)營(yíng)哲學(xué)是長(zhǎng)期積累形成的為全體成員所認(rèn)同的信念和價(jià)值觀;企業(yè)宗旨是企業(yè)對(duì)自己未來(lái)事業(yè)的一個(gè)定位。
2.目標(biāo)與目的:具體的中短期定量目標(biāo),目的則指在相應(yīng)期限內(nèi)的定性期望。
目標(biāo)與遠(yuǎn)景之間的關(guān)系如圖所示:
遠(yuǎn)景
目標(biāo) 目標(biāo) 目標(biāo) 目標(biāo)
戰(zhàn)略目標(biāo)是多元化的,有利潤(rùn)目標(biāo)(是最基本的)、發(fā)展目標(biāo)、競(jìng)爭(zhēng)目標(biāo)、職工福利目標(biāo)和社會(huì)責(zé)任目標(biāo)5種。見(jiàn)p3。
3.資源(有形和無(wú)形的):關(guān)鍵要素。是企業(yè)間相互區(qū)別的主要標(biāo)志,因此是戰(zhàn)略的本質(zhì)和企業(yè)持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的源泉。
尤其是無(wú)形資源更是企業(yè)持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的基石(能長(zhǎng)期發(fā)揮作用),它包括品牌、技術(shù)專(zhuān)長(zhǎng)、人力資本、公司文化和組織能力。
例:下列資源中很少能成為公司長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)來(lái)源的是( )
a.無(wú)形資產(chǎn)b. 先進(jìn)的機(jī)器設(shè)備c.研發(fā)能力d.專(zhuān)利技術(shù)
其中,尤其要注意組織能力,它是比較特殊的一類(lèi)資源,包括研發(fā)能力、營(yíng)銷(xiāo)能力、融資能力等。因?yàn)檫@類(lèi)資源是企業(yè)多種資產(chǎn)、技術(shù)、人員與企業(yè)投入產(chǎn)出過(guò)程的復(fù)雜結(jié)合,因此它們不能獨(dú)立存在。
例題:在下列戰(zhàn)略資源中,不能獨(dú)立存在的是()
e. 無(wú)形資產(chǎn)f. 先進(jìn)的機(jī)器設(shè)備g.研發(fā)能力h.專(zhuān)利技術(shù)
答案:選c。
4.業(yè)務(wù):指企業(yè)所處的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。
注意一個(gè)問(wèn)題:企業(yè)在決定是否進(jìn)入某個(gè)產(chǎn)業(yè)時(shí),必須考慮兩方面因素:一是該產(chǎn)業(yè)的吸引力;二是企業(yè)自身是否擁有能夠在該產(chǎn)業(yè)中產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的資源,尤其是那些專(zhuān)屬性資源,如技術(shù)專(zhuān)長(zhǎng)、管理經(jīng)驗(yàn)、專(zhuān)門(mén)人才、顧客忠誠(chéng)、營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)等。
5.組織:指企業(yè)組織結(jié)構(gòu)與管理體制。前者指公司內(nèi)部分配權(quán)力的框架;后者指控制各業(yè)務(wù)行為的制度、政策與程序的總和,比如,年度財(cái)務(wù)預(yù)算、人事管理制度、報(bào)酬體系和公司文化等。管理體制的作用在于保證公司資源在各業(yè)務(wù)單元之間合理配置,并使用各單元與公司整體戰(zhàn)略保持一致,形成協(xié)同效應(yīng)
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