一、 影響市場價格的基本因素：
企業(yè)定價即企業(yè)對實行市場調(diào)節(jié)的商品和服務自主制定價格。它是企業(yè)自主經(jīng)營的基本權益之一。
影響企業(yè)定價的因素可分為：
外部因素：市場需求性質(zhì)、競爭程度和政策、法律法規(guī)等；
內(nèi)部因素：營銷目標、營銷組合策略和成本。
二、 企業(yè)定價的限制因素
兩大方面因素：倫理和法律兩大方面。
（一）倫理限制因素：我國《價格法》第七條規(guī)定：經(jīng)營者定價，應當遵循公平、合法和誠實信用的原則。對這個概念的理解，關鍵是要掌握什么是公平、合法和誠實信用。
所謂公平：本著等價交換原則，平等地對待購買者，不得進行價格歧視；
合法：本著公平競爭的原則，不得以低于成本的價格排擠競爭對手，不得合謀操縱市場價格，獲取壟斷利潤；
誠實信用：貨真價實，明碼標價，按質(zhì)論價，信守承諾，說到做到。
與法律相比，倫理道德對企業(yè)定價的限制并非強制性的，而是由人們的約定俗成、內(nèi)心信念和社會輿論來維護的，完全是一種自律的規(guī)范。但是，企業(yè)定價決策中若不遵循道德倫理準則，最終將會失去顧客。所以，不講倫理的企業(yè)是短視而愚蠢的。
其中，p79頁的五個層次的倫理規(guī)范水平一般了解。
（二）法律限制因素：記憶的內(nèi)容較多，主要掌握法律對各種不正當價格行為的認定標準。
1．價格壟斷行為：指企業(yè)通過相互串通或濫用市場支配地位，操縱市場調(diào)節(jié)價，擾亂正常的生產(chǎn)經(jīng)營秩序，損害其他企業(yè)或消費者合法權益，或者危害社會公共利益的行為。
市場支配地位一般由企業(yè)的市場份額決定。占有很大的市場份額的大企業(yè)一般都擁有市場支配地位，它們往往可以通過改變產(chǎn)量來影響市場價格。
請著重記憶p79頁5種壟斷價格行為。
2．價格歧視：指把具有同一單位平均成本的同一種類的商品，在同一時期，以不同的價格向不同的買主出售的企業(yè)行為。
實際上，這是一種沒有道理的價格差別.一般說來，價格不同是建立在成本不同的基礎上的，但如果各商品成本都相同,價格就應該一致，但實際卻對不同的買主有不同的價。所以這就是一種”歧視”.
請注意：雖然對不同的買主以不同的價格出售同種商品都是價格歧視，然而，我國現(xiàn)行價格法只是把生產(chǎn)者對企業(yè)的價格歧視列為“不正當價格行為”而加以禁止，暫未把企業(yè)對消費者的價格歧視列為“不正當價格行為” 。
