多項選擇題

　　◆1. 市場調研的基本特點包括(　　)。

　　A.系統(tǒng)性

　　B.時效性

　　C.主觀性

　　D.多樣性

　　E.不確定性

　　◆2. 在企業(yè)營銷決策過程中所進行的市場調研中，屬于戰(zhàn)略調研的是(　　)。

　　A.產品定位調研

　　B.市場競爭調研

　　C.市場細分調研

　　D.用戶滿意度調研

　　E.銷售調研

　　◆3. 細分工業(yè)品市場的變量有(　　)。

　　A.人口統(tǒng)計變量

　　B.操作變量

　　C.購買途徑

　　D.情境因素

　　E.消費心理

　　◆4. 細分消費者市場的變量有(　　)。

　　A.地理

　　B.消費心理

　　C.購買途徑

　　D.操作變量

　　E.情境因素

　　◆5. 要使市場細分有效必須具備的條件有(　　)。

　　A.可接近性

　　B.可行動性

　　C.完整性

　　D.足量性

　　E.可衡量性

　　◆6. 企業(yè)產品定位可以選擇的方法包括(　　)。

　　A.價格定位

　　B.成本定位

　　C.使用定位

　　D.使用人定位

　　E.競爭者定位

　　◆7. 廣告調研的內容主要包括(　　)。

　　A.廣告媒體調研

　　B.廣告環(huán)境調研

　　C.廣告主體調研

　　D.目標市場調研

　　E.市場細分調研

　　◆8. 根據購買商品目的的不同，市場調研可分為(　　)。

　　A.消費者市場調研

　　B.產業(yè)市場調研

　　C.批發(fā)市場調研

　　D.零售市場調研

　　E.服務市場調研

　　◆9. 下列屬于市場調研程序的有(　　)。

　　A.確定調研人員

　　B.數據的處理與分析

　　C.設計調研方案

　　D.實施調研和數據采集

　　E.撰寫調研報告

　　◆10. 在調查時，采用何種方式、方法不是固定和統(tǒng)一的，而是取決于(　　)。

　　A.調查目標

　　B.調查時間

　　C.調查對象

　　D.調查任務

　　E.調查經費

　◆11. 與原始數據收集方法相比，二手數據收集方法的優(yōu)點有(　　)

　　A.成本較低

　　B.直觀性強

　　C.資料容易獲取

　　D.更加具體

　　E.收集時間較短

　　◆12. 經常采用二手數據調研方法的情況有(　　)。

　　A.市場供求趨勢分析

　　B.市場占有率分析

　　C.市場覆蓋率分析

　　D.推論情報資料

　　E.相關和回歸分析

　　◆13. 企業(yè)內部二手數據包括(　　)。

　　A.業(yè)務資料

　　B.企業(yè)的各種統(tǒng)計報表

　　C.財務資料

　　D.行業(yè)情報資料

　　E.媒體信息資料

　　◆14. 原始資料具有的特點有(　　)。

　　A.直觀

　　B.完整

　　C.系統(tǒng)

　　D.具體

　　E.零碎

　　◆15. 郵寄調查的優(yōu)點主要有(　　)。

　　A.問卷回收率高

　　B.調查的空間范圍廣

　　C.可以給予被調查者相對更加寬裕的時間作答

　　D.郵寄訪問的匿名性較好

　　E.適用于從那些難以面對面訪問的人員那里獲得信息

　　◆16. 人員訪問的優(yōu)點有(　　)。

　　A.訪問具有較好的靈活性

　　B.調查資料的質量較好

　　C.訪問調查周期較長

　　D.對調查者的要求較低

　　E.訪問程序是標準化和具體的

　　◆17. 電話調查的優(yōu)點主要有(　　)。

　　A.取得市場信息資料的速度最快

　　B.能判斷所獲信息的準確性和有效性

　　C.調查的覆蓋面廣

　　D.被調查者不受調查者在場的心理壓力

　　E.可調查不易見到面的被調查者

　　◆18. 按觀察所采取的方式，可以把觀察法分為(　　)。

　　A.自然觀察

　　B.偽裝觀察

　　C.策劃觀察

　　D.非偽裝觀察

　　E.結構性觀察

　　◆19. 觀察法的局限性表現在(　　)。

　　A.只能反映客觀事實的發(fā)生過程

　　B.只能反映私下的行為

　　C.通常情況下，觀察者的參與在某種程度上往往會影響被觀察者的正�；顒�

　　D.有時難免帶有主觀性和片面性，缺乏系統(tǒng)性

　　E.調查時間長，調查費用高

　　◆20. 根據調研題目的類型，問卷可分為(　　)。

　　A.開放式問卷

　　B.電話調查問卷

　　C.結構性問卷

　　D.郵寄調查問卷

　　E.網上調查問卷

　　◆21. 根據調研方式，可以把問卷設計分為(　　)。

　　A.郵寄調查問卷

　　B.派員訪問問卷

　　C.代填式問卷

　　D.座談會調查問卷

　　E.自填式問卷

　　◆22. 抽樣調查的特點有(　　)。

　　A.屬于非全面調查

　　B.樣本具有充分的代表性

　　C.調查結果的準確程度不高

　　D.所抽選的調查樣本數量有保證

　　E.調查樣本是按隨機的原則抽取的

　　◆23. 下列屬于概率抽樣方法的有(　　)。

　　A.主觀抽樣

　　B.滾雪球抽樣

　　C.簡單隨機抽樣

　　D.等距抽樣

　　E.整群抽樣

　　◆24. 偶遇抽樣又稱為(　　)。

　　A.就近抽樣

　　B.立意抽樣

　　C.自然抽樣

　　D.目標式抽樣

　　E.方便抽樣

　　◆25. 在市場調研中，確定樣本容量的方法主要有(　　)。

　　A.直覺

　　B.統(tǒng)計精度

　　C.環(huán)境限制

　　D.成本限制

　　E.行業(yè)經驗數值

　　◆26. 下列屬于多元統(tǒng)計分析方法的有(　　)。

　　A.相關分析

　　B.集中趨勢測度

　　C.多元回歸分析

　　D.列聯表分析

　　E.方差分析

　　◆27. 聚類分析方法主要有(　　)。

　　A.非系統(tǒng)聚類法

　　B.模糊聚類法

　　C.圖論聚類法

　　D.動態(tài)聚類法

　　E.樣品聚類法

　　◆28. 聚類分析中，Q型聚類統(tǒng)計量有(　　)。

　　A.明考斯基距離

　　B.切比雪夫距離

　　C.馬氏距離

　　D.同號率

　　E.相似系數

　　◆29. 根據判別時處理變量的方法不同，判別分析可以分為(　　)。

　　A.距離判別

　　B.逐步判別

　　C.序貫判別

　　D.Bayes判別

　　E.Fisher判別

　　多項選擇題

　　1

　　[答案]：ABDE

　　[解析]：市場調研的基本特點之一是客觀性，所以選項C不選。參見教材P75

　　2

　　[答案]：BC

　　[解析]：選項ABCDE都屬于在企業(yè)營銷決策過程中所進行的市場調研，但只有選項BC屬于戰(zhàn)略調研。參見教材P75-76

　　3

　　[答案]：ABCD

　　[解析]：選項E是細分消費者市場的變量。參見教材P76

　　4

　　[答案]：AB

　　[解析]：選項CDE屬于細分工業(yè)品市場的變量。參見教材P76

　　5

　　[答案]：ABDE

　　[解析]：要使市場細分有效必須具備的條件有可衡量性、可接近性、足量性、可行動性。參見教材P76

　　6

　　[答案]：ACDE

　　[解析]：為了尋找市場定位，企業(yè)可以選擇以下7種不同的方法，即：屬性定位、利益定位、使用(應用)定位、使用人定位、競爭者定位、產品類目定位、質量(價格)定位。參見教材P76

　　7

　　[答案]：ABCD

　　[解析]：廣告調研的內容主要包括廣告環(huán)境調研、廣告主體調研、目標市場調研、市場競爭調研、廣告媒體調研、廣告效果調研、國際廣告調研等。

　　8

　　[答案]：AB

　　[解析]：根據購買商品目的的不同，分為消費者市場調研和產業(yè)市場調研。參見教材P77

　　9

　　[答案]：BCDE

　　[解析]：本題考查市場調研的程序，共五步，除選項BCDE外，還有一步為確定調研性質。參見教材P77-79

　　10

　　[答案]：CD

　　[解析]：在調查時，采用何種方式、方法不是固定和統(tǒng)一的，而是取決于調查對象和調查任務。參見教材P78

　　11

　　[答案]：ACE

　　[解析]：與原始數據采集相比，二手數據調研成本較低、資料容易獲取、收集資料時間較短。參見教材P80

　　12

　　[答案]：ABCE

　　[解析]：經常采用二手數據調研方法的情況有市場供求趨勢分析、市場占有率分析、市場覆蓋率分析、相關和回歸分析。參見教材P80

　　13

　　[答案]：ABC

　　[解析]：選項DE屬于外部二手數據。參見教材P81

　　14

　　[答案]：ADE

　　[解析]：原始資料是市場調研人員通過實地調研獲取的第一手資料，具有直觀、具體、零碎等特點，是直觀感受。參見教材P81

　　15

　　[答案]：BCDE

　　[解析]：郵寄調查的缺點之一是問卷回收率低。參見教材P81-82