廣告定向：將國(guó)內(nèi)高端煙民從“萬(wàn)寶路”等內(nèi)國(guó)香煙品牌中奪過(guò)來(lái)；還要針對(duì)國(guó)外煙民，力圖將“金裝中華”打到國(guó)際市場(chǎng)上去。
廣告定位：“金裝中華”是華夏之精華，“金裝中華”體現(xiàn)了中國(guó)優(yōu)質(zhì)煙草的的特醇口味。要讓世界上所有“煙民”品嘗到“金裝中華”醇和口味，人人抽它，人人贊它。
廣告意境：悠久、和睦、氣派
悠久：(__you jiu _)中華是悠久的國(guó)度，暗示“金裝中華”是久盛不衰的牌子；
和睦：抽“金裝中華”，人人心情舒暢，精神倍佳；
氣派：顯示一種高級(jí)的享受
廣告片長(zhǎng)：30秒
廣告配樂(lè)：悠揚(yáng)、爽朗、明快的絲竹音樂(lè)
悠揚(yáng)：體現(xiàn)“金裝中華”及中華國(guó)度的雍容大方；
爽朗：(__shuang lang _)體現(xiàn)“和睦”氣派；
明(__ming)快：體現(xiàn)享用“金裝中華”的高級(jí)人士精神煥發(fā)、不斷進(jìn)取的意境
用絲竹音樂(lè)的原因：
1、 很能表達(dá)中國(guó)古老的歷史，使人重憶悠揚(yáng)的華夏文化
2、 在人的聽(tīng)覺(jué)上，區(qū)別于流行的“金屬音樂(lè)”，給人清新的感受，易于記憶；
3、 能給外國(guó)消費(fèi)者耳目一新的視聽(tīng)感受，強(qiáng)化記憶。
廣告旁白：
男：萬(wàn)里長(zhǎng)城、(nan2 _wan4 li3 chang2 cheng2 _)黃河、長(zhǎng)江、黃帝陵、兵馬俑、桂林山水六大名勝體現(xiàn)五千年的中華文化；
女：“金裝中華”可將您帶到神奇的中華大地。
廣告字幕：金裝中華 特醇口味 與眾不同
廣告畫面：
運(yùn)用長(zhǎng)焦廣角等拍攝技法，將六大名勝組成六組視覺(jué)圖像。然后進(jìn)行旁白，最后打出字幕。
二、基本式。也叫基本鏡頭式。
廣告名稱：東方航空公司
廣告定向：乘客大眾
廣告定位：一流服務(wù)
廣告意境：親切、溫馨、舒適、無(wú)微不至，如沐春風(fēng)。用一個(gè)故事情景來(lái)體現(xiàn)
廣告片長(zhǎng)：30秒
廣告創(chuàng)意：一位中年男旅客將送給小女兒的禮物丟在機(jī)艙。大廳出口發(fā)現(xiàn)不見(jiàn)了，沮喪，女兒失望，這是空姐將禮物及時(shí)送來(lái)。
廣告畫面：
鏡頭一(jing4 tou2 yi1)：上午9點(diǎn)，陽(yáng)光燦爛，機(jī)場(chǎng)全景。一架“東航”飛機(jī)整慢慢著陸，鏡頭慢慢推近機(jī)身；
鏡頭二：特寫。飛機(jī)橫穿鏡頭，機(jī)身的字樣、標(biāo)志出現(xiàn)，從右到左。（切）
鏡頭三：追拍飛機(jī)著陸。（切）
鏡頭四：中景，機(jī)艙內(nèi)。旅客陸續(xù)站起來(lái)，離開(kāi)機(jī)艙。一位中年男士站起來(lái)，伸了一下腰，面帶微笑的走向鏡頭。（切）
鏡頭五：機(jī)艙內(nèi)旅客移動(dòng)緩慢，男士低頭看機(jī)艙殊，在尋找……
鏡頭六：鏡頭透過(guò)機(jī)窗，推近大廳出口處，一位年輕的女士帶一小女孩在等人。
鏡頭七：男士手提旅行箱，興奮地走向妻子、女兒（擁抱），把女兒舉起來(lái)……放下女兒，在口袋里找東西——送給女兒的禮物；
鏡頭八：男士面部特寫：沮喪、煩躁的表情。
鏡頭九：一位空姐手持禮物微笑走過(guò)來(lái)，雙手遞給男士；
鏡頭十：男士驚喜的表情；女兒高興的小臉；妻子喜悅的表情……；空姐微笑轉(zhuǎn)身……
鏡頭十一：飛機(jī)起飛，字樣標(biāo)志從左至右掃過(guò)。畫外音（男聲，中音，充滿激情）：東方服務(wù)，無(wú)微不至！
廣告配樂(lè)：開(kāi)始結(jié)尾軍用飛機(jī)起(pei le _kai shi jie wei jun yong fei ji qi)飛的實(shí)況原音，有力，有氣勢(shì)。中間鏡頭，用輕松、溫馨的鋼琴小曲。
三、完成式。也叫腳本臺(tái)本完成式。
如“南方黑芝麻糊”電視廣告。
一、廣告拍攝腳本
鏡頭(jing4 tou2)一：（遙遠(yuǎn)的年代）麻石小巷，天色近晚。一對(duì)挑擔(dān)的母女向幽深的陋巷走去。（畫外音，女中叫賣聲）：黑芝麻糊哎——（音樂(lè)起）
鏡頭二：深宅大院門前，一個(gè)小男孩使勁撥開(kāi)粗重的門扇，擠出門來(lái)，深吸著飄來(lái)的香氣。（畫外音，男中音）：小時(shí)候，一聽(tīng)見(jiàn)黑芝麻糊的叫賣聲，我就再也坐不住了……
鏡頭三：挑擔(dān)的一頭，小姑娘頭也不抬地在瓦缽里研芝麻。另一頭，賣芝麻糊的大嫂熱情地照料食客。
