場

營

銷

學(xué)
20
1 、市場營銷概論
重點(diǎn)
1 、掌握營銷觀念的轉(zhuǎn)變，五種觀念的比較

2 、市場營銷環(huán)境
了解
2 、市場營銷的宏微觀環(huán)境及其對策

3 、購買者行為分析
重點(diǎn)
3 、掌握影響消費(fèi)者購買行為的主要因素，了解購買者的決策過程。

4 、市場營銷調(diào)研與預(yù)測
了解
4 、掌握調(diào)研程序及方法，了解預(yù)測方法

5 、目標(biāo)市場營銷
重點(diǎn)
5 、了解市場細(xì)分，掌握市場選擇和定位

6 、產(chǎn)品策略
重點(diǎn)
6 、了解產(chǎn)品整體概念，掌握產(chǎn)品組合和產(chǎn)品的生命周期

7 、定價(jià)策略
重點(diǎn)
7 、了解影響產(chǎn)品定價(jià)的主要因素，掌握定價(jià)的方法。

8 、分銷策略
了解
8 、了解分銷渠道的類型及管理

9 、促銷策略
掌握
9 、掌握促銷組合

10 、市場營銷的計(jì)劃、執(zhí)行和控制
了解
10 、了解市場營銷的計(jì)劃、執(zhí)行和控制