云南白藥集團副總裁兼財務(wù)總監(jiān)尹品耀先生進行了精彩的“價值源于創(chuàng)新――云南白藥發(fā)展戰(zhàn)略”案例解析，朱立教授主持課程環(huán)節(jié)。
尹副總指出，“云南白藥”就是產(chǎn)品，就是品牌，就是企業(yè)，就是文化。白藥集團百年的積累，已為其奠定了豐厚的文化底蘊和很高的品牌價值，并形成了獨具特色的發(fā)展戰(zhàn)略：一是市場先導(dǎo)戰(zhàn)略，實現(xiàn)了企業(yè)由生產(chǎn)主導(dǎo)型向市場導(dǎo)向型的轉(zhuǎn)化；二是產(chǎn)品創(chuàng)新戰(zhàn)略，形成白藥、天然植物藥、三七、藥用化妝等產(chǎn)品系列；三是品牌演進戰(zhàn)略，由初期的傷科圣藥演進為具有鮮活、運動、時尚以及高端形象的新白藥品牌；四是產(chǎn)業(yè)拓展戰(zhàn)略，打造云南白藥天然藥物產(chǎn)業(yè)鏈，即從種植到研究開發(fā)，到生產(chǎn)再到流通，后完成醫(yī)療服務(wù)。
尹副總認為，白藥人的創(chuàng)新理念就是要不斷發(fā)掘藍海，以全球資源應(yīng)對國內(nèi)市場，運用虛擬企業(yè)運作模式及終端拉動的營銷策略，實施積極穩(wěn)健的財務(wù)政策，聚焦市場的組織設(shè)計和管理創(chuàng)新。他強調(diào)，在未來的發(fā)展中，企業(yè)不僅要做好產(chǎn)品儲備、健全市場網(wǎng)絡(luò)、提高產(chǎn)能和管理等硬實力，還需塑造與時俱進的先進企業(yè)文化、敢于創(chuàng)新的進取精神等軟實力。
納鵬杰教授和MBA學(xué)員與尹品耀副總裁就云南白藥的投融資、品牌塑造、產(chǎn)品創(chuàng)新等問題進行了熱烈討論和溝通，把此次移動課堂的實戰(zhàn)案例互動討論氣氛推向了高潮。
朱立教授對本次企業(yè)實戰(zhàn)案例解析進行總結(jié)。他指出，云南白藥作為中國傳統(tǒng)中藥行業(yè)的品牌，云南白藥以其科學(xué)穩(wěn)健的企業(yè)戰(zhàn)略引領(lǐng)企業(yè)在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)整合、產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新、管理創(chuàng)新，乃至市場創(chuàng)新等方面都取得了驕人的成績，作為本土優(yōu)秀的企業(yè)，云南白藥是MBA學(xué)員和企業(yè)學(xué)習(xí)的標桿。
后，MBA全體學(xué)員參觀了云南白藥展覽館，追溯百年白藥傳奇。
作為MBA教育的重要環(huán)節(jié)，開展移動課堂不僅促進了工商管理理論與企業(yè)實踐的緊密結(jié)合，更通過與企業(yè)的面對面互動，真切感受知名企業(yè)的實踐真知。在MBA教學(xué)的踐行中，云南財經(jīng)大學(xué)MBA學(xué)院始終堅持教學(xué)質(zhì)量為先，以國際化標準探索西部MBA教育特色，努力打造MBA專業(yè)特色明顯、注重實踐、面向市場的獨立學(xué)院教育模式。
