2008年11月29日下午，云南財(cái)經(jīng)大學(xué)MBA學(xué)院院長(zhǎng)納鵬杰教授、副院長(zhǎng)朱立教授、戰(zhàn)略管理課程于克信教授和MBA學(xué)員50余人到云南白藥集團(tuán)開展移動(dòng)課堂活動(dòng)。

　　云南白藥集團(tuán)副總裁兼財(cái)務(wù)總監(jiān)尹品耀先生進(jìn)行了精彩的“價(jià)值源于創(chuàng)新――云南白藥發(fā)展戰(zhàn)略”案例解析，朱立教授主持課程環(huán)節(jié)。

　　尹副總指出，“云南白藥”就是產(chǎn)品，就是品牌，就是企業(yè)，就是文化。白藥集團(tuán)百年的積累，已為其奠定了豐厚的文化底蘊(yùn)和很高的品牌價(jià)值，并形成了獨(dú)具特色的發(fā)展戰(zhàn)略：一是市場(chǎng)先導(dǎo)戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)由生產(chǎn)主導(dǎo)型向市場(chǎng)導(dǎo)向型的轉(zhuǎn)化；二是產(chǎn)品創(chuàng)新戰(zhàn)略，形成白藥、天然植物藥、三七、藥用化妝等產(chǎn)品系列；三是品牌演進(jìn)戰(zhàn)略，由初期的傷科圣藥演進(jìn)為具有鮮活、運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚以及高端形象的新白藥品牌；四是產(chǎn)業(yè)拓展戰(zhàn)略，打造云南白藥天然藥物產(chǎn)業(yè)鏈，即從種植到研究開發(fā)，到生產(chǎn)再到流通，后完成醫(yī)療服務(wù)。

　　尹副總認(rèn)為，白藥人的創(chuàng)新理念就是要不斷發(fā)掘藍(lán)海，以全球資源應(yīng)對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，運(yùn)用虛擬企業(yè)運(yùn)作模式及終端拉動(dòng)的營(yíng)銷策略，實(shí)施積極穩(wěn)健的財(cái)務(wù)政策，聚焦市場(chǎng)的組織設(shè)計(jì)和管理創(chuàng)新。他強(qiáng)調(diào)，在未來的發(fā)展中，企業(yè)不僅要做好產(chǎn)品儲(chǔ)備、健全市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)、提高產(chǎn)能和管理等硬實(shí)力，還需塑造與時(shí)俱進(jìn)的先進(jìn)企業(yè)文化、敢于創(chuàng)新的進(jìn)取精神等軟實(shí)力。

　　納鵬杰教授和MBA學(xué)員與尹品耀副總裁就云南白藥的投融資、品牌塑造、產(chǎn)品創(chuàng)新等問題進(jìn)行了熱烈討論和溝通，把此次移動(dòng)課堂的實(shí)戰(zhàn)案例互動(dòng)討論氣氛推向了高潮。

　　朱立教授對(duì)本次企業(yè)實(shí)戰(zhàn)案例解析進(jìn)行總結(jié)。他指出，云南白藥作為中國(guó)傳統(tǒng)中藥行業(yè)的品牌，云南白藥以其科學(xué)穩(wěn)健的企業(yè)戰(zhàn)略引領(lǐng)企業(yè)在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)整合、產(chǎn)品創(chuàng)新、營(yíng)銷創(chuàng)新、管理創(chuàng)新，乃至市場(chǎng)創(chuàng)新等方面都取得了驕人的成績(jī)，作為本土優(yōu)秀的企業(yè)，云南白藥是MBA學(xué)員和企業(yè)學(xué)習(xí)的標(biāo)桿。

　　后，MBA全體學(xué)員參觀了云南白藥展覽館，追溯百年白藥傳奇。

　　作為MBA教育的重要環(huán)節(jié)，開展移動(dòng)課堂不僅促進(jìn)了工商管理理論與企業(yè)實(shí)踐的緊密結(jié)合，更通過與企業(yè)的面對(duì)面互動(dòng)，真切感受知名企業(yè)的實(shí)踐真知。在MBA教學(xué)的踐行中，云南財(cái)經(jīng)大學(xué)MBA學(xué)院始終堅(jiān)持教學(xué)質(zhì)量為先，以國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)探索西部MBA教育特色，努力打造MBA專業(yè)特色明顯、注重實(shí)踐、面向市場(chǎng)的獨(dú)立學(xué)院教育模式。