1、品牌

　　2、商標

　　3、產品包裝

　　4、類似包裝

　　5、復用包裝

　　6、組合包裝

　　7、個別品牌

　　8、統(tǒng)一品牌

　　9、中間商品牌

　　二、填空題

　　1、品牌是品牌名稱(　　)等的集合。

　　2、產品牌子中能被識別但不能用語言表達的部分稱為(　　)。

　　3、企業(yè)把幾種有關聯的產品放在同一個包裝中出售，這種包裝策略稱為(　　)。

　　4、商標是一種(　　)名稱，是(　　)或(　　)的一部分經向政府有關部門注冊登記后，獲的(　　)。

　　5、包裝按其在流通中的作用不同，可以分為(　　)和(　　)包裝兩種。

　　6、當企業(yè)的(　　)或(　　)時，就應該改進包裝設計和策略。

　　三、選擇題(含單選、多選)

　　1、企業(yè)對各種產品制訂不同的品牌名稱，這種策略稱為(　　)。

　　A、個別品牌策略

　　B、統(tǒng)一品牌策略

　　C、分類品牌策略

　　2、多數商品的包裝一般包括以下層次(　　)。

　　A、內包裝

　　B、外包裝

　　C、中層包裝

　　D、運輸包裝

　　3、“燕舞”是某種收錄機的(　　)。

　　A、品牌名稱

　　B、品牌標志

　　C、品牌化

　　四、判斷題

　　1、商品的包裝稱為外包裝。

　　2、品牌或品牌的一部分經過注冊登記后，受到法律保護，就稱為商標。

　　3、品牌就是未注冊的商標。

　　4、一般來講，商標越老越好。

　　5、服裝、特殊品牌和造型的奢侈品、收藏家所要收集的特殊郵票和錢幣等，都屬于選購品。

　　6、商標權在規(guī)定的有效期內，受到法律保護，任何人不得侵犯。

　　五、問答題

　　1、品牌策略包括哪些主要內容?

　　2、產品包裝具有什么重要內容?如何制訂和運用包裝策略?

　　3、現代市場營銷學十分重視產品商標和包裝，為什么?

　　4、一個好的品牌、商標設計應符合哪些要求?試舉幾個實例加以說明。

　　5、包裝策略有哪些?某企業(yè)生產一種新的美容護膚霜，你認為可采用哪些包裝策略?

　　6、試述包裝的重要作用，當前市場上的包裝存在什么問題?你認為應如何糾正或改進?

　　六、論述題

　　1、試述品牌的作用

　　2、試述包裝的主要策略