2-7-1、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和電子商務(wù)的區(qū)別：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是企業(yè)整體營(yíng)銷戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分，是建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)之上、借助于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)一定營(yíng)銷目標(biāo)的營(yíng)銷手段;電子商務(wù)則是指實(shí)現(xiàn)企業(yè)全部或主要貿(mào)易活動(dòng)的電子化。

　　2-7-2、企業(yè)站點(diǎn)：由企業(yè)所屬、建立和維護(hù)的，以推介企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)、擴(kuò)大企業(yè)影響、促進(jìn)離線銷售、拓寬售后服務(wù)途徑等為主要目的的互聯(lián)網(wǎng)站點(diǎn)。

　　2-7-3、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的原則(網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)應(yīng)注意的問題)：1、追求有意義的訪問量;2、排除非目標(biāo)訪問者;3、展現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品的價(jià)值描述;4、設(shè)置簡(jiǎn)約有效的產(chǎn)品檢索;5、重視FAQ(常見問題)的作用;6、建立網(wǎng)際信任。

　　2-7-4、提高網(wǎng)頁(yè)效果的方法：1、盡量少用大圖片;2、限制網(wǎng)頁(yè)特效和聲音視頻的使用;3、注意適應(yīng)顯示器盡寸和分辨率;4、增強(qiáng)網(wǎng)頁(yè)可讀性。

　　2-7-5、互聯(lián)網(wǎng)上的產(chǎn)品策略：1、產(chǎn)品定位，在線銷售的產(chǎn)品和服務(wù)的定位應(yīng)該與互聯(lián)網(wǎng)用戶的特征相符合;2、產(chǎn)品種類，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)用戶的特征和在線銷售的特點(diǎn)選擇產(chǎn)品;3、產(chǎn)品開發(fā)，利用互聯(lián)網(wǎng)上企業(yè)與顧客信息交換的便利開發(fā)新產(chǎn)品。

　　2-7-6、網(wǎng)絡(luò)銷售渠道策略：1、企業(yè)網(wǎng)站直銷;2、借助商務(wù)中介站點(diǎn);3、以上兩種方式結(jié)合。

　　2-7-7、網(wǎng)絡(luò)廣告的特征：1、成本低廉;2、沒有時(shí)空限制;3、非強(qiáng)迫性;4、及時(shí)互動(dòng);5、效果更易評(píng)估。

　　2-7-8、網(wǎng)絡(luò)廣告的類型：1、網(wǎng)幅廣告(旗幟廣告Banner);2、標(biāo)識(shí)廣告和按鈕廣告(Logo廣告和Button廣告);3、浮標(biāo)廣告(游標(biāo)廣告);4、插頁(yè)廣告(彈出式廣告);5、電子雜志廣告;6、電子郵箱廣告;7、贊助式廣告;8、競(jìng)賽和促銷廣告;9、互動(dòng)式游戲廣告;10、桌面廣告。

　　2-7-9、網(wǎng)絡(luò)廣告計(jì)劃：1、確定網(wǎng)絡(luò)廣告目標(biāo)受眾;2、確定網(wǎng)絡(luò)廣告的溝通目標(biāo);3、網(wǎng)絡(luò)廣告信息設(shè)計(jì);4、選擇網(wǎng)絡(luò)廣告媒體;5、制定網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算;6、發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告;7、網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估。

　　2-7-10、怎樣進(jìn)行企業(yè)站點(diǎn)公關(guān)：1、會(huì)員制網(wǎng)站聯(lián)盟;2、站點(diǎn)欄目合作;3、站點(diǎn)信息共享;4、行業(yè)站點(diǎn)借力(注意加強(qiáng)與行業(yè)網(wǎng)點(diǎn)的溝通和合作)。