1、產(chǎn)品

　　2、產(chǎn)品整體概念

　　3、核心產(chǎn)品

　　4、形式產(chǎn)品

　　5、附加產(chǎn)品

　　6、產(chǎn)品壽命周期

　　7、產(chǎn)品組合

　　8、產(chǎn)品線

　　9、產(chǎn)品項(xiàng)目

　　10、新產(chǎn)品

　　11、產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)性

　　12、市場(chǎng)改革

　　13、全新產(chǎn)品

　　14、革新產(chǎn)品

　　15、改進(jìn)新產(chǎn)品。

　　二、填空題

　　1、現(xiàn)代市場(chǎng)學(xué)中，產(chǎn)品是以(　　)這一角度定義產(chǎn)品。

　　2、根據(jù)產(chǎn)品的耐久性或有形性，所有的產(chǎn)品可以分為(　　)、(　　)、(　　);根據(jù)消費(fèi)者的購買習(xí)慣，消費(fèi)品可分為(　　)、(　　)、(　　)、(　　)、(　　)。

　　3、市場(chǎng)學(xué)上的新產(chǎn)品可分為以下四類(　　)、(　　)、(　　)、(　　)。

　　4、開發(fā)新產(chǎn)品的起點(diǎn)是產(chǎn)生(　　)，然后進(jìn)行(　　)。

　　5、一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品組合中所包含的產(chǎn)品線的數(shù)量，稱為產(chǎn)品組合的(　　)。

　　6、集成電路與半導(dǎo)體相比，集成電路屬新產(chǎn)品中的(　　)。

　　7、雙門電冰箱和單門電冰箱相比，雙門冰箱屬新產(chǎn)品中的(　　)。

　　8、產(chǎn)品整體概念包括(　　)、(　　)、(　　)三個(gè)層次。

　　9、產(chǎn)品組合包括三個(gè)因素，它們是(　　)、(　　)、(　　)。

　　10、產(chǎn)品壽命周期分為(　　)、(　　)、(　　)、(　　)幾個(gè)階段。

　　11、產(chǎn)品進(jìn)入衰退期，一般可采用(　　)、(　　)、(　　)、(　　)策略。

　　12、產(chǎn)品組合的深度，是指產(chǎn)品線上(　　)的產(chǎn)品項(xiàng)目數(shù)。

　　13、市場(chǎng)專業(yè)型是向某個(gè)專市場(chǎng)提供所需的(　　)。

　　14、擴(kuò)大產(chǎn)品組合的方法，一般可歸納為(　　)、(　　)、(　　)三種。
三、選擇題(含單選、多選)

　　1、產(chǎn)品整體概念中最重要的部分是(　　)。

　　A、核心層

　　B、形式層

　　C、附加層

　　D、無形產(chǎn)品

　　2、只能使用一次或少數(shù)幾次就喪失其物質(zhì)形態(tài)或使用價(jià)值的產(chǎn)品是(　　)。

　　A、耐用品

　　B、非耐用品

　　C、勞務(wù)

　　D、便利品

　　3、消費(fèi)者根據(jù)一定的習(xí)慣經(jīng)常購買的產(chǎn)品是(　　)。

　　A、常用品

　　B、沖動(dòng)品

　　C、應(yīng)急品

　　D、選購品

　　4、較少幅度地改良老產(chǎn)品而形成的新產(chǎn)品是(　　)。

　　A、仿制新產(chǎn)品

　　B、改進(jìn)新產(chǎn)品

　　C、革新產(chǎn)品

　　D、全新產(chǎn)品

　　5、新產(chǎn)品開發(fā)過程中的產(chǎn)品開發(fā)階段要完成以下工作(　　)。

　　A、制作產(chǎn)品模型

　　B、產(chǎn)品功能測(cè)試

　　C、消費(fèi)者測(cè)試

　　D、新產(chǎn)品試銷

　　6、產(chǎn)品生命周期主要研究(　　)的生命周期。

　　A、產(chǎn)品種類

　　B、產(chǎn)品品種

　　C、產(chǎn)品牌號(hào)

　　D、產(chǎn)品型號(hào)

　　7、市場(chǎng)學(xué)中的產(chǎn)品生命周期是指產(chǎn)品的(　　)。

　　A、經(jīng)濟(jì)生命

　　B、自然生命

　　C、使用生命

　　D、市場(chǎng)生命

　　8、產(chǎn)品在投入期，企業(yè)以高價(jià)、低促銷推銷產(chǎn)品，這種市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略是(　　)。

　　A、快取脂策略

　　B、慢取脂策略

　　C、快滲透策略

　　D、慢滲透策略

　　9、產(chǎn)品衰退期，企業(yè)大幅度減少費(fèi)用，以在短期內(nèi)取得較多利潤(rùn)，這種策略是(　　)。

　　A、繼續(xù)策略

　　B、集中策略

　　C、收割策略

　　D、放棄策略
10、在產(chǎn)品生命周期各階段中，銷售量增長(zhǎng)最快的階段是(　　)。

　　A、投入期

　　B、成長(zhǎng)期

　　C、成熟期

　　D、衰退期

　　11、為了延長(zhǎng)產(chǎn)品的成熟期，企業(yè)可以采取以下市場(chǎng)營(yíng)銷策略(　　)。

　　A、改進(jìn)市場(chǎng)

　　B、改進(jìn)產(chǎn)品

　　C、變換市場(chǎng)營(yíng)銷組合

　　D、開發(fā)新產(chǎn)品

　　12、原來經(jīng)營(yíng)較低檔產(chǎn)品的企業(yè)經(jīng)營(yíng)較高檔產(chǎn)品，這種產(chǎn)品線延伸是(　　)。

　　A、向下延伸

　　B、向上延伸

　　C、雙向延伸

　　D、左右延伸

　　13、產(chǎn)品特色屬于產(chǎn)品整體概念中的(　　)。

　　A、核心層

　　B、形體層

　　C、附加層

　　D、三者都不是

　　14、產(chǎn)品生命周期成長(zhǎng)階段的特點(diǎn)是(　　)。

　　A、競(jìng)爭(zhēng)激烈，費(fèi)用上升，利潤(rùn)開始下降

　　B、無競(jìng)爭(zhēng)，微利或虧損

　　C、銷售額迅速上升，利潤(rùn)豐厚，出現(xiàn)了競(jìng)爭(zhēng)

　　D、銷量下降，利潤(rùn)減少，競(jìng)爭(zhēng)激烈弱者紛紛退出市場(chǎng)

　　15、企業(yè)只生產(chǎn)某種類型產(chǎn)品，去滿足不同類型消費(fèi)者的需要，這種目標(biāo)市場(chǎng)范圍稱為(　　)。

　　A、市場(chǎng)專業(yè)化型

　　B、產(chǎn)品市場(chǎng)集中型

　　C、產(chǎn)品專業(yè)化型

　　D、整體市場(chǎng)型

　　16、市場(chǎng)改革策略的實(shí)質(zhì)是指(　　)。

　　A、提高產(chǎn)品質(zhì)量

　　B、增加產(chǎn)品新特性

　　C、擴(kuò)大產(chǎn)品新功能

　　D、為產(chǎn)品尋找新顧客

　　17、產(chǎn)品整體概念是指(　　)。

　　A、產(chǎn)品實(shí)行一條龍服務(wù)

　　B、產(chǎn)品與消費(fèi)者需求相一致

　　C、產(chǎn)品設(shè)計(jì)要有整體性

　　18、在產(chǎn)品整體概念中，“代客托運(yùn)”屬于(　　)。

　　A、延伸產(chǎn)品

　　B、有形產(chǎn)品

　　C、核心產(chǎn)品

　　D、附加產(chǎn)品
四、判斷題

　　1、消費(fèi)者只愿意購買特定牌號(hào)的產(chǎn)品，不愿意接受替代品，這是選購品最顯著的特點(diǎn)。

　　2、市場(chǎng)學(xué)上的新產(chǎn)品與科技上所稱的新產(chǎn)品是不同的。

　　3、仿制品不算新產(chǎn)品。

　　4、開發(fā)新產(chǎn)品有較高的失敗率。

　　5、新產(chǎn)品開發(fā)過程中的篩選新設(shè)想的目的是為了提高新設(shè)想的質(zhì)量。

　　6、在產(chǎn)品壽命周期的四個(gè)階段中，衰退期持續(xù)的時(shí)間最長(zhǎng)。

　　7、制造商把產(chǎn)品賣給中間商，由中間商為產(chǎn)品制定一個(gè)牌號(hào)這叫做制造商牌號(hào)。

　　8、產(chǎn)品的市場(chǎng)生命周期，是指一種產(chǎn)品從新用到舊、最后被拋棄的過程。

　　9、一個(gè)企業(yè)若生產(chǎn)電視機(jī)、錄音機(jī)、電子計(jì)算機(jī)，該企業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)線就是3條。

　　10、凡是向市場(chǎng)上提供的過去沒有生產(chǎn)過的產(chǎn)品都屬于企業(yè)新產(chǎn)品的范圍。

　　11、將產(chǎn)品歷年的銷售額增長(zhǎng)率畫在圖上，然后連結(jié)起來，就可以得到該產(chǎn)品的生命周期曲線，每個(gè)產(chǎn)品的生命周期曲線都有四個(gè)階段。

　　12、產(chǎn)品的市場(chǎng)壽命周期是以銷售額和企業(yè)所獲利潤(rùn)額的變化來衡量的。

　　13、在產(chǎn)品品種、產(chǎn)品種類、產(chǎn)品品牌三種市場(chǎng)壽命周期中，產(chǎn)品種類的周期最長(zhǎng)，且一般難以描繪。

　　14、一般來論，一個(gè)企業(yè)明星類產(chǎn)品的數(shù)目越多越好。

　　15、產(chǎn)品組合的寬度是指產(chǎn)品線上平均具有的產(chǎn)品項(xiàng)目數(shù)。

　　16、產(chǎn)品的有用性是一種客觀存在，而不同的消費(fèi)者對(duì)同一產(chǎn)品效用的理解是不相同的。

　　17、新產(chǎn)品開發(fā)是企業(yè)求的生存和發(fā)展的必由之路。

　　五、問答題

　　1、產(chǎn)品決策在市場(chǎng)營(yíng)銷組合中的地位。

　　2、產(chǎn)品和新產(chǎn)品各有哪幾種類型?

　　3、開發(fā)新產(chǎn)品可分解為哪幾個(gè)階段，各階段的主要內(nèi)容是什么?

　　4、比較產(chǎn)品壽命周期各階段的特點(diǎn)和市場(chǎng)營(yíng)銷策略?

　　5、產(chǎn)品組合策略包括哪些內(nèi)容?

　　6、怎樣理解市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)中的產(chǎn)品概念?

　　7、什么叫產(chǎn)品壽命周期理論，它對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)有何意義?

　　8、未來新產(chǎn)品的開發(fā)勢(shì)必更加困難，你認(rèn)為最主要的原因是什么?

　　9、什么是新產(chǎn)品?為什么企業(yè)應(yīng)不斷開發(fā)新產(chǎn)品?開發(fā)中應(yīng)注意哪些問題?

　　10、怎樣理解產(chǎn)品的涵義。

　　六、論述題

　　1、試述產(chǎn)品生命周期理論對(duì)企業(yè)開展?fàn)I銷活動(dòng)的啟示?

　　2、試述企業(yè)成功開發(fā)新產(chǎn)品應(yīng)注意哪幾個(gè)方面的問題?