1、產(chǎn)品
2、產(chǎn)品整體概念
3、核心產(chǎn)品
4、形式產(chǎn)品
5、附加產(chǎn)品
6、產(chǎn)品壽命周期
7、產(chǎn)品組合
8、產(chǎn)品線
9、產(chǎn)品項目
10、新產(chǎn)品
11、產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)性
12、市場改革
13、全新產(chǎn)品
14、革新產(chǎn)品
15、改進(jìn)新產(chǎn)品。
二、填空題
1、現(xiàn)代市場學(xué)中，產(chǎn)品是以( )這一角度定義產(chǎn)品。
2、根據(jù)產(chǎn)品的耐久性或有形性，所有的產(chǎn)品可以分為( )、( )、( );根據(jù)消費者的購買習(xí)慣，消費品可分為( )、( )、( )、( )、( )。
3、市場學(xué)上的新產(chǎn)品可分為以下四類( )、( )、( )、( )。
4、開發(fā)新產(chǎn)品的起點是產(chǎn)生( )，然后進(jìn)行( )。
5、一個企業(yè)的產(chǎn)品組合中所包含的產(chǎn)品線的數(shù)量，稱為產(chǎn)品組合的( )。
6、集成電路與半導(dǎo)體相比，集成電路屬新產(chǎn)品中的( )。
7、雙門電冰箱和單門電冰箱相比，雙門冰箱屬新產(chǎn)品中的( )。
8、產(chǎn)品整體概念包括( )、( )、( )三個層次。
9、產(chǎn)品組合包括三個因素，它們是( )、( )、( )。
10、產(chǎn)品壽命周期分為( )、( )、( )、( )幾個階段。
11、產(chǎn)品進(jìn)入衰退期，一般可采用( )、( )、( )、( )策略。
12、產(chǎn)品組合的深度，是指產(chǎn)品線上( )的產(chǎn)品項目數(shù)。
13、市場專業(yè)型是向某個專市場提供所需的( )。
14、擴(kuò)大產(chǎn)品組合的方法，一般可歸納為( )、( )、( )三種。
三、選擇題(含單選、多選)
1、產(chǎn)品整體概念中最重要的部分是( )。
A、核心層
B、形式層
C、附加層
D、無形產(chǎn)品
2、只能使用一次或少數(shù)幾次就喪失其物質(zhì)形態(tài)或使用價值的產(chǎn)品是( )。
A、耐用品
B、非耐用品
C、勞務(wù)
D、便利品
3、消費者根據(jù)一定的習(xí)慣經(jīng)常購買的產(chǎn)品是( )。
A、常用品
B、沖動品
C、應(yīng)急品
D、選購品
4、較少幅度地改良老產(chǎn)品而形成的新產(chǎn)品是( )。
A、仿制新產(chǎn)品
B、改進(jìn)新產(chǎn)品
C、革新產(chǎn)品
D、全新產(chǎn)品
5、新產(chǎn)品開發(fā)過程中的產(chǎn)品開發(fā)階段要完成以下工作( )。
A、制作產(chǎn)品模型
B、產(chǎn)品功能測試
C、消費者測試
D、新產(chǎn)品試銷
6、產(chǎn)品生命周期主要研究( )的生命周期。
A、產(chǎn)品種類
B、產(chǎn)品品種
C、產(chǎn)品牌號
D、產(chǎn)品型號
7、市場學(xué)中的產(chǎn)品生命周期是指產(chǎn)品的( )。
A、經(jīng)濟(jì)生命
B、自然生命
C、使用生命
D、市場生命
8、產(chǎn)品在投入期，企業(yè)以高價、低促銷推銷產(chǎn)品，這種市場營銷戰(zhàn)略是( )。
A、快取脂策略
B、慢取脂策略
C、快滲透策略
D、慢滲透策略
9、產(chǎn)品衰退期，企業(yè)大幅度減少費用，以在短期內(nèi)取得較多利潤，這種策略是( )。
A、繼續(xù)策略
B、集中策略
C、收割策略
D、放棄策略
10、在產(chǎn)品生命周期各階段中，銷售量增長最快的階段是( )。
A、投入期
B、成長期
C、成熟期
D、衰退期
11、為了延長產(chǎn)品的成熟期，企業(yè)可以采取以下市場營銷策略( )。
A、改進(jìn)市場
B、改進(jìn)產(chǎn)品
C、變換市場營銷組合
D、開發(fā)新產(chǎn)品
12、原來經(jīng)營較低檔產(chǎn)品的企業(yè)經(jīng)營較高檔產(chǎn)品，這種產(chǎn)品線延伸是( )。
A、向下延伸
B、向上延伸
C、雙向延伸
D、左右延伸
13、產(chǎn)品特色屬于產(chǎn)品整體概念中的( )。
A、核心層
B、形體層
C、附加層
D、三者都不是
14、產(chǎn)品生命周期成長階段的特點是( )。
A、競爭激烈，費用上升，利潤開始下降
B、無競爭，微利或虧損
C、銷售額迅速上升，利潤豐厚，出現(xiàn)了競爭
D、銷量下降，利潤減少，競爭激烈弱者紛紛退出市場
15、企業(yè)只生產(chǎn)某種類型產(chǎn)品，去滿足不同類型消費者的需要，這種目標(biāo)市場范圍稱為( )。
A、市場專業(yè)化型
B、產(chǎn)品市場集中型
C、產(chǎn)品專業(yè)化型
D、整體市場型
16、市場改革策略的實質(zhì)是指( )。
A、提高產(chǎn)品質(zhì)量
B、增加產(chǎn)品新特性
C、擴(kuò)大產(chǎn)品新功能
D、為產(chǎn)品尋找新顧客
17、產(chǎn)品整體概念是指( )。
A、產(chǎn)品實行一條龍服務(wù)
B、產(chǎn)品與消費者需求相一致
C、產(chǎn)品設(shè)計要有整體性
18、在產(chǎn)品整體概念中，“代客托運”屬于( )。
A、延伸產(chǎn)品
B、有形產(chǎn)品
C、核心產(chǎn)品
D、附加產(chǎn)品
四、判斷題
1、消費者只愿意購買特定牌號的產(chǎn)品，不愿意接受替代品，這是選購品最顯著的特點。
2、市場學(xué)上的新產(chǎn)品與科技上所稱的新產(chǎn)品是不同的。
3、仿制品不算新產(chǎn)品。
4、開發(fā)新產(chǎn)品有較高的失敗率。
5、新產(chǎn)品開發(fā)過程中的篩選新設(shè)想的目的是為了提高新設(shè)想的質(zhì)量。
6、在產(chǎn)品壽命周期的四個階段中，衰退期持續(xù)的時間最長。
7、制造商把產(chǎn)品賣給中間商，由中間商為產(chǎn)品制定一個牌號這叫做制造商牌號。
8、產(chǎn)品的市場生命周期，是指一種產(chǎn)品從新用到舊、最后被拋棄的過程。
9、一個企業(yè)若生產(chǎn)電視機(jī)、錄音機(jī)、電子計算機(jī)，該企業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)線就是3條。
10、凡是向市場上提供的過去沒有生產(chǎn)過的產(chǎn)品都屬于企業(yè)新產(chǎn)品的范圍。
11、將產(chǎn)品歷年的銷售額增長率畫在圖上，然后連結(jié)起來，就可以得到該產(chǎn)品的生命周期曲線，每個產(chǎn)品的生命周期曲線都有四個階段。
12、產(chǎn)品的市場壽命周期是以銷售額和企業(yè)所獲利潤額的變化來衡量的。
13、在產(chǎn)品品種、產(chǎn)品種類、產(chǎn)品品牌三種市場壽命周期中，產(chǎn)品種類的周期最長，且一般難以描繪。
14、一般來論，一個企業(yè)明星類產(chǎn)品的數(shù)目越多越好。
15、產(chǎn)品組合的寬度是指產(chǎn)品線上平均具有的產(chǎn)品項目數(shù)。
16、產(chǎn)品的有用性是一種客觀存在，而不同的消費者對同一產(chǎn)品效用的理解是不相同的。
17、新產(chǎn)品開發(fā)是企業(yè)求的生存和發(fā)展的必由之路。
五、問答題
1、產(chǎn)品決策在市場營銷組合中的地位。
2、產(chǎn)品和新產(chǎn)品各有哪幾種類型?
3、開發(fā)新產(chǎn)品可分解為哪幾個階段，各階段的主要內(nèi)容是什么?
4、比較產(chǎn)品壽命周期各階段的特點和市場營銷策略?
5、產(chǎn)品組合策略包括哪些內(nèi)容?
6、怎樣理解市場營銷學(xué)中的產(chǎn)品概念?
7、什么叫產(chǎn)品壽命周期理論，它對企業(yè)經(jīng)營有何意義?
8、未來新產(chǎn)品的開發(fā)勢必更加困難，你認(rèn)為最主要的原因是什么?
9、什么是新產(chǎn)品?為什么企業(yè)應(yīng)不斷開發(fā)新產(chǎn)品?開發(fā)中應(yīng)注意哪些問題?
10、怎樣理解產(chǎn)品的涵義。
六、論述題
1、試述產(chǎn)品生命周期理論對企業(yè)開展?fàn)I銷活動的啟示?
2、試述企業(yè)成功開發(fā)新產(chǎn)品應(yīng)注意哪幾個方面的問題?
