1、市場(chǎng)營銷學(xué)
2、營銷觀念
3、生產(chǎn)觀念
4、產(chǎn)品觀念
5、推銷觀念
6、市場(chǎng)營銷觀念
7、社會(huì)營銷觀念
8、大市場(chǎng)營銷觀念
9、市場(chǎng)營銷組合
10、管理研究法
11、職能研究法
12、“4PS”
13、“6PS”
14、市場(chǎng)營銷經(jīng)營哲學(xué)
15、大市場(chǎng)營銷
二、填空題
1、市場(chǎng)營銷學(xué)是一門( )科學(xué)。
2、市場(chǎng)營銷活動(dòng)不僅包括企業(yè)在流通領(lǐng)域內(nèi)進(jìn)行的銷售活動(dòng)，而且還包括企業(yè)的( )活動(dòng)和( )活動(dòng)。
3、市場(chǎng)學(xué)研究對(duì)象是與市場(chǎng)相關(guān)聯(lián)的( )及其規(guī)律性。
4、管理研究法也稱( )研究法。
5、市場(chǎng)營銷的主要研究法有( )、( )、( )、( )。
6、市場(chǎng)營銷作為獨(dú)立學(xué)科出現(xiàn)的標(biāo)志是1912年出版的第一本以( )命名的教科書。
7、以生產(chǎn)者為中心的觀念有( )、( )、( )。試大
8、只重視產(chǎn)品質(zhì)量，而忽視市場(chǎng)需求的觀念叫( )。
9、市場(chǎng)營銷觀念的中心是( )，手段是( )。
10、“企業(yè)推銷什么，顧客就買什么”的觀念是( )觀念。
11、社會(huì)營銷觀念強(qiáng)調(diào)企業(yè)利益、( )、( )三方面統(tǒng)一。
12、“6PS”是指( )、( )、( )、( )、( )、( )。
13、營銷組合的三個(gè)特點(diǎn)是( )、( )、( )。試大
14、企業(yè)可以控制的營銷因素可歸納為( )、( )、( )、( )這四個(gè)基本方面，這四大因素的優(yōu)化組合和綜合運(yùn)用就是( )。
15、“4PS”是指( )、( )、( )、( )。
三、選擇題(含單選、多選)
1、現(xiàn)代市場(chǎng)學(xué)開始形成于( )。
A、1912年
B、四、五十年代
C、七十年代
D、八十年代
2、市場(chǎng)營銷的范圍包括( )。
A、產(chǎn)前活動(dòng)
B、售后活動(dòng)
C、銷售活動(dòng)
D、生產(chǎn)活動(dòng)
3、農(nóng)業(yè)企業(yè)一般采用( )進(jìn)行研究。
A、產(chǎn)品研究法
B、機(jī)構(gòu)研究
C、職能研究法
D、管理研究法
4、市場(chǎng)營銷學(xué)者主要采用( )研究市場(chǎng)營銷活動(dòng)。
A、產(chǎn)品研究法
B、機(jī)構(gòu)研究法
C、職能研究法
D、管理研究法
5、“以產(chǎn)定銷”支配下的企業(yè)營銷觀念是( )。
A、生產(chǎn)觀念
B、產(chǎn)品觀念
C、推銷觀念
D、市場(chǎng)營銷觀念
6、推銷觀念的手段是( )
A、提高生產(chǎn)效率
B、促銷
C、4PS
D、6PS
7、社會(huì)營銷觀念考慮( )。
A、企業(yè)利益
B、消費(fèi)者利益
C、社會(huì)利益
D、經(jīng)濟(jì)利益
8、營銷組合是( )
A、動(dòng)態(tài)組合
B、靜態(tài)組合
C、有機(jī)組合
D、復(fù)合結(jié)構(gòu)
三、選擇題(含單選、多選)
1、現(xiàn)代市場(chǎng)學(xué)開始形成于( )。
A、1912年
B、四、五十年代
C、七十年代
D、八十年代
2、市場(chǎng)營銷的范圍包括( )。
A、產(chǎn)前活動(dòng)
B、售后活動(dòng)
C、銷售活動(dòng)
D、生產(chǎn)活動(dòng)
3、農(nóng)業(yè)企業(yè)一般采用( )進(jìn)行研究。
A、產(chǎn)品研究法
B、機(jī)構(gòu)研究
C、職能研究法
D、管理研究法
4、市場(chǎng)營銷學(xué)者主要采用( )研究市場(chǎng)營銷活動(dòng)。
A、產(chǎn)品研究法
B、機(jī)構(gòu)研究法
C、職能研究法
D、管理研究法
5、“以產(chǎn)定銷”支配下的企業(yè)營銷觀念是( )。
A、生產(chǎn)觀念
B、產(chǎn)品觀念
C、推銷觀念
D、市場(chǎng)營銷觀念
6、推銷觀念的手段是( )
A、提高生產(chǎn)效率
B、促銷
C、4PS
D、6PS
7、社會(huì)營銷觀念考慮( )。
A、企業(yè)利益
B、消費(fèi)者利益
C、社會(huì)利益
D、經(jīng)濟(jì)利益
8、營銷組合是( )
A、動(dòng)態(tài)組合
B、靜態(tài)組合
C、有機(jī)組合
D、復(fù)合結(jié)構(gòu)
四、判斷題
1、凡是“有東西(或勞務(wù))可出賣”的所有組織和個(gè)人都可運(yùn)用市場(chǎng)營銷組合。
2、市場(chǎng)營銷學(xué)在我國直至八十年代未才開始引起人們重視，成為一門新的學(xué)科。
3、市場(chǎng)營銷學(xué)是從企業(yè)(賣主)的角度出發(fā)來研究問題的。
4、奉行推銷觀念的企業(yè)的直接目標(biāo)是生產(chǎn)能充分滿足消費(fèi)者需要的產(chǎn)品。
5、市場(chǎng)營銷是有機(jī)組合、靜態(tài)組合、復(fù)合結(jié)構(gòu)。
6、社會(huì)營銷觀念不僅要求企業(yè)滿足消費(fèi)者的需求，且要符合消費(fèi)者和整個(gè)社會(huì)的長遠(yuǎn)利益。
7、市場(chǎng)營銷就是把產(chǎn)品從生產(chǎn)者手中轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者手中的企業(yè)一切活動(dòng)。
8、整體性市場(chǎng)經(jīng)營活動(dòng)就是對(duì)4PS進(jìn)行營銷組合�？荚嚲偷�
9、俗語說：“一招鮮，吃遍天”，它體現(xiàn)了產(chǎn)品觀念。
10、如果說市場(chǎng)營銷是一座冰山，則推銷是這座冰山的尖端。
11、市場(chǎng)營銷組合中的因素有的是企業(yè)可以控制的因素，有的是企業(yè)不能控制的因素。
12、市場(chǎng)學(xué)的研究對(duì)象是整個(gè)市場(chǎng)。
13、市場(chǎng)營銷就是推銷或促銷。
14、企業(yè)不可控制的因素是環(huán)境因素。
15、企業(yè)可以控制的因素是營銷因素。
16、市場(chǎng)營銷組合是至少包括兩個(gè)層次的復(fù)合結(jié)構(gòu)。
17、大市場(chǎng)營銷認(rèn)為企業(yè)不僅僅是順從和適應(yīng)環(huán)境，而且可以影響周圍環(huán)境。
18、大市場(chǎng)營銷不僅滿足目標(biāo)顧客需要，而且可以創(chuàng)造或改變目標(biāo)顧客的需要。
19、推銷觀念的目的是通過滿足顧客需要來獲取利潤。
20、社會(huì)營銷觀念強(qiáng)調(diào)企業(yè)利益，消費(fèi)者利益和社會(huì)利益的三方面統(tǒng)一。
五、問答題
1、比較各種企業(yè)營銷觀念的特點(diǎn)、改變?cè)颉?/p>
2、市場(chǎng)營銷學(xué)的研究對(duì)象和研究范圍是什么?
3、市場(chǎng)營銷學(xué)的研究方法有哪些?
4、現(xiàn)代市場(chǎng)營銷學(xué)在理論上的重大突破主要表現(xiàn)在哪些方面?
5、大市場(chǎng)營銷與傳統(tǒng)的市場(chǎng)營銷理論有什么區(qū)別?
6、市場(chǎng)營銷組合包括哪些營銷因素?它有什么特點(diǎn)?
7、市場(chǎng)營銷與銷售、推銷或促銷的主要區(qū)別是什么?
8、市場(chǎng)營銷學(xué)是怎樣產(chǎn)生和發(fā)展的?
9、Marketing的兩層含義是指什么?
10、社會(huì)營銷觀念的產(chǎn)生基于什么源由?
11、舉例說明大市場(chǎng)營銷的運(yùn)用。
六、論述題
1、試述市場(chǎng)營銷學(xué)的形成與發(fā)展過程
2、試述市場(chǎng)營銷原理對(duì)企業(yè)成長的重要意義
3、21世紀(jì)關(guān)系營銷的重要作用
