在國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中，使用最多的廣告媒體仍是報(bào)紙、雜志、廣播與電視四大媒體。媒體的選擇是國(guó)際廣告中十分重要的問(wèn)題。世界各國(guó)的廣告媒體類型基本相同，但又各有其特點(diǎn)，在選擇廣告媒體時(shí)，應(yīng)著重考慮以下問(wèn)題：��

　　(1)媒體的傳播與影響范圍。��

　　(2)媒體的社會(huì)威望與特點(diǎn)。

　　(3)媒體發(fā)布廣告的時(shí)間是否適宜。��

　　(4)媒體費(fèi)用。

　　(5)媒體組合形式。世界各地的媒體的特點(diǎn)不同，廣告管理法規(guī)不同。因此，在運(yùn)用媒體組合策略時(shí)，必須考慮各地媒體的具體情況。��