1.　對(duì)于資源有限的中小企業(yè)，選擇(C)營(yíng)銷策略。

　　A.　無(wú)差異性 B.　差異性 C.　集中性 D.　分散性

　　2.　差異性營(yíng)銷策略的優(yōu)點(diǎn)是(B)

　　A.　產(chǎn)生規(guī)模效益 B.　增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力

　　C.　適應(yīng)企業(yè)資源有限的特點(diǎn) D.　降低生產(chǎn)和營(yíng)銷成本

　　3.　(ABC)等商品不適合采用無(wú)差異性營(yíng)銷策略。

　　A.　化妝品 B.　食品 C.　服裝 D.　大米

　　5.　市場(chǎng)細(xì)分的主要作用表現(xiàn)在(ACD)

　　A.　有利于發(fā)掘新的市場(chǎng)機(jī)會(huì) B.　可使企業(yè)獲得規(guī)模效益

　　C.　有利于針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)制定適用的營(yíng)銷方案D.　可使企業(yè)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

　　6.　“南孚”各種型號(hào)的堿性電池在包裝、色彩、圖案上采用同一形式，使顧客易于辨認(rèn)是“南孚”的系列產(chǎn)品。這是一種(B)包裝策略。

　　A.　配套 B.　類似 C.　附贈(zèng)品 D.　雙重用途

　　7.　哪種國(guó)際產(chǎn)品策略花費(fèi)最小成本?(A)

　　A.　產(chǎn)品與宣傳的直接延伸 B.　產(chǎn)品延伸、宣傳改變

　　C.　產(chǎn)品改變、宣傳延伸 D.　雙重改變

　　8.　在中國(guó)，彩電銷售量趨向平疲，利潤(rùn)逐步下降，說(shuō)明彩電業(yè)已進(jìn)入(C)期。

　　A.　導(dǎo)入 B.　成長(zhǎng) C.　成熟 D.　衰退

　　9.　開發(fā)國(guó)際新產(chǎn)品策略中成本的是(D)策略。

　　A.　直接兼并 B.　專利獲取 C.　許可 D.　創(chuàng)新

　　10.　以下哪些商品適合采用配套包裝策略?(ABD)

　　A.　電筒與電池 B.　牙膏與牙刷 C.　化妝品與鋼筆 D.　針與線
　　二、多選題(每小題2分，共20分)

　　11、 一個(gè)國(guó)家對(duì)進(jìn)口商品，除了征收正常進(jìn)口關(guān)稅外，還往往根據(jù)目的加征額外關(guān)稅，叫做進(jìn)口附加稅，其中包括( )。

　　A.差價(jià)稅 B.反傾銷稅 C.特惠稅 D.反補(bǔ)貼稅

　　標(biāo)準(zhǔn)答案： b， d

　　12、 關(guān)稅和其他稅收一樣，具有(　　)。

　　A.強(qiáng)制性

　　B.無(wú)償性

　　C.預(yù)定性

　　D.直接性

　　標(biāo)準(zhǔn)答案： a， b， c

　　13、 非關(guān)稅壁壘與關(guān)稅壁壘相比(　　)。

　　A.具有更大的靈活性和針對(duì)性

　　B.能直接控制進(jìn)口數(shù)量

　　C.更具有隱蔽性和歧視性

　　標(biāo)準(zhǔn)答案： a， b， c

　　14、 進(jìn)口稅一般可分為(　　)。

　　A.普惠制稅

　　B.最惠國(guó)稅

　　C.特惠稅

　　D.普通稅

　　標(biāo)準(zhǔn)答案： b， d

　　15、 從價(jià)稅的主要優(yōu)點(diǎn)在于( )。

　　A、征收比較簡(jiǎn)單

　　B、稅賦較為公平

　　C、隨物價(jià)漲跌而漲跌，能起到保護(hù)作用

　　D、物價(jià)下跌時(shí)，更能起到保護(hù)作用

　　標(biāo)準(zhǔn)答案： a， b， c

　　16、 對(duì)個(gè)別國(guó)家和個(gè)別商品征收的進(jìn)口附加稅，常見的有( )。

　　A.差價(jià)稅 B.反傾銷稅

　　C、滑動(dòng)關(guān)稅 D.反補(bǔ)貼稅

　　標(biāo)準(zhǔn)答案： b， d

　　17、 按貨物征稅的一般方法或征稅標(biāo)準(zhǔn)分類，關(guān)稅可分為( )。

　　A.從量稅

　　B.從價(jià)稅

　　C.混合稅

　　D.選擇稅

　　E.差價(jià)稅

　　標(biāo)準(zhǔn)答案： a， b， c， d

　　18、 一國(guó)征收出口稅的目的是( )。

　　A.保證本國(guó)生產(chǎn)

　　B.增加財(cái)政收入

　　C.擴(kuò)大出口

　　D.保證本國(guó)市場(chǎng)供應(yīng)

　　標(biāo)準(zhǔn)答案： a， b， d

　　參見教材68頁(yè)。

　　19、 對(duì)于信用證與合同的關(guān)系的表述正確的是()

　　A、信用證的開立以買賣合同為依據(jù)

　　B、信用證的履行不受買賣合同的約束

　　C、有關(guān)銀行只根據(jù)信用證的規(guī)定辦理信用證業(yè)務(wù)

　　D、合同是審核信用證的依據(jù)

　　E、信用證的履行要以合同為準(zhǔn)

　　標(biāo)準(zhǔn)答案： a， b， c， d

　　20、 外匯保值條款的基本做法包括以( )

　　A.硬幣計(jì)價(jià)，軟幣支付

　　B.軟幣計(jì)價(jià)，硬幣支付

　　C.軟幣計(jì)價(jià)，硬幣支付，但簽約時(shí)明確該軟幣與某一硬幣的比價(jià)

　　D.硬幣計(jì)價(jià)，硬幣支付

　　E.黃金計(jì)價(jià)支付

　　標(biāo)準(zhǔn)答案： a， c， d
　　三、判斷題：

　　1.　在美國(guó)，商標(biāo)的首先使用人得到商標(biāo)所有權(quán)，即使沒辦理注冊(cè)手續(xù)，法律也給予承認(rèn)和保護(hù)。(正確)

　　2.　營(yíng)銷學(xué)中的新產(chǎn)品指的是新發(fā)明創(chuàng)造的產(chǎn)品。(錯(cuò)誤)

　　3.　質(zhì)量是企業(yè)的生命，因此應(yīng)狠抓產(chǎn)品質(zhì)量，至于包裝簡(jiǎn)陋也不影響營(yíng)銷。(錯(cuò)誤)

　　4.　某一產(chǎn)品在不同的國(guó)家可能處于產(chǎn)品生命周期的不同階段。(正確)

　　5. 市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)是顧客需求的同一性。(錯(cuò)誤)

　　6. 每個(gè)經(jīng)過(guò)細(xì)分后的子市場(chǎng)里具有基本相同的需求。(正確)

　　7.　滿足顧客需求是企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)成功的關(guān)鍵，所以企業(yè)應(yīng)做到滿足所有顧客的需要。(錯(cuò)誤)

　　8. 市場(chǎng)細(xì)分是目標(biāo)營(yíng)銷的基礎(chǔ)。(正確)

　　9.　集中性營(yíng)銷策略較之差異性營(yíng)銷策略風(fēng)險(xiǎn)較大。(正確)

　　10集中營(yíng)銷策略的特點(diǎn)是集中優(yōu)勢(shì)力量開發(fā)產(chǎn)品、成本低、風(fēng)險(xiǎn)大。

　　答案：對(duì)

　　11市場(chǎng)定位的方法有與竟?fàn)帉?duì)手共同爭(zhēng)奪一個(gè)市場(chǎng)和選擇市場(chǎng)空缺處入手

　　答案：對(duì)