“霾單”、“父嬰時代”、“江浙滬供暖”、“縣金流”、“手機購物”……12月12日，淘寶網(wǎng)公布了2013中國消費年度關(guān)鍵詞。購物與生活密切相關(guān)，在2013年這一年，人們的生活和心情似乎都能在這些消費關(guān)鍵詞中找到些許注腳。
“霾單”
網(wǎng)民為霾買單8.7億
淘寶網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2013這一年全國的淘友們花了8.7億元在口罩、空氣凈化器、室內(nèi)跑步機等對抗霧霾的用品上，共買了450萬次，其中購買口罩的人比前一年多了181%，購買空氣凈化器的人也多了131%。
改變的不只是數(shù)量，還有地域。江浙滬和北京，今年冬天因霧霾問題走到了一起——去年在購買口罩等防護用品上遙遙的北京網(wǎng)購人群，今年悄然被江蘇人民超越了。
“這一年，是全民開始為霧霾買單的一年�！庇芯W(wǎng)友表示。
“父嬰時代”
3000萬男性買了181億母嬰用品
嬰童經(jīng)濟的火熱是近年來的突出現(xiàn)象，今年有個突出現(xiàn)象是父系購物群體的崛起。
數(shù)據(jù)顯示，今年在淘寶網(wǎng)上購買母嬰用品的男性用戶已有3000萬，消費額達到181億元，雖然與“母系群體”291億元的數(shù)字相比還有不小的差距，但買單的男性比例已上升到購買用戶總數(shù)的44%，與去年32%的占比相比，已接近男女各占“半邊天”�！啊笅胗闷贰慕蟹ú辉偬旖�(jīng)地義，父親對孩子成長、家庭生活的參與越來越多，‘父嬰時代’來臨了�！睒I(yè)內(nèi)人士表示。
“這一年，新好奶爸的標準已經(jīng)發(fā)展成‘會開賽車，也會玩購物車’了�！庇芯W(wǎng)友總結(jié)。
“大黃鴨”
10萬人為“萌”消費853萬元
沒有炫酷外形，沒有正式的稱呼，這個黃色大鴨子2013年在中國的不少城市掀起了一股不小的熱潮。是趕時尚，還是期望重溫大黃鴨相伴的童年時光?盡管很多人對“大黃鴨”的走紅不太理解，但與其相關(guān)的商品的走紅卻已是不爭的事實。
數(shù)據(jù)顯示，2013年有10余萬用戶在淘寶網(wǎng)上購買了“大黃鴨”相關(guān)的用品，包括公仔、書包、拖鞋、車飾……與“大黃鴨”相關(guān)的總體成交金額為853萬元。從地域看，廣東人在“大黃鴨”上花費，約為121.5萬元。
“縣金流”
縣城人均網(wǎng)購花費超城市
“生活要想好，趕緊上淘寶。”今年，這條登上了浙江遂昌縣墻頭的標語走紅了——刷墻這一“老土”的宣傳方式，裝進了電子商務(wù)這份“新酒”。
在業(yè)內(nèi)看來，這是縣域和農(nóng)村經(jīng)濟開始轉(zhuǎn)型的信號，源源不斷的現(xiàn)金正流向這里。以遂昌縣為例，這里有1200多家淘寶店，信譽皇冠以上的就有20多家，去年總銷售額已達億元。
8月，阿里研究中心發(fā)布的研究報告顯示，當時發(fā)現(xiàn)了14個大型“淘寶村”，正常經(jīng)營的農(nóng)村網(wǎng)店數(shù)超過163萬個，其中在村、鎮(zhèn)一級的淘寶網(wǎng)店總數(shù)已經(jīng)達到59.57萬個，經(jīng)營農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)店數(shù)超過26.06萬。而3個月后的今天，發(fā)現(xiàn)的大型“淘寶村”數(shù)量已增長到了17家。
當然，錢的流向并不是單一的，縣城消費的力量也在持續(xù)爆發(fā)。去年全年，我國縣域地區(qū)共有超過3000萬人上淘寶購物，花費達1790億元，人均花費遠超一、二線城市。今年前11個月，縣城人在淘寶上購物消費花了2346億元，已遠超去年。其中浙江義烏增長的花費最多，已比去年全年多花了8.5億元。
對此，有業(yè)內(nèi)人士表示，隨著互聯(lián)網(wǎng)和物流基礎(chǔ)設(shè)施的發(fā)展，中國縣域地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)消費潛力將得到極大釋放，這里將是未來網(wǎng)絡(luò)零售及整個經(jīng)濟市場的一片藍海。
“手機購物”
4億人習慣指尖購物
坐上火車才用手機預訂房間，外出就餐先用手機客戶端進行點菜，逛商場時先登陸手機淘寶領(lǐng)優(yōu)惠券……目前，手機已成為人們生活中不可缺少的個人服務(wù)中心。
數(shù)據(jù)顯示，目前已有4億用戶在手機淘寶上進行購物。僅2013年“雙11”當天，就有1.27億用戶在手機上“淘寶”，手機淘寶成交總金額高達53.5億元，是去年“雙11”當天的5.6倍;手機淘寶單日成交筆數(shù)達3590萬筆，交易筆數(shù)占整體的21%，去年這個數(shù)字僅有5%。
在所有通過手機網(wǎng)購的區(qū)域用戶排行中，“雙11”當天，西藏地區(qū)的用戶通過手機淘寶完成的訂單交易筆數(shù)占整體的29.1%，排名國內(nèi)最愛手機購物區(qū)域的榜首。
