名人,素來具有影響他人態(tài)度的能力。如今，他們介入網(wǎng)絡(luò)傳媒,聚合網(wǎng)絡(luò)民意,參與公共議題，在網(wǎng)絡(luò)語境中圈出一方磁力強大的“意見場”。
網(wǎng)絡(luò)凸顯名人話語權(quán)
前不久，云南大理州政府新聞辦組織了一場別開生面的“全國微博名人大理行”。一些學(xué)者、作家和媒體記者應(yīng)邀踏上了這片美麗的土地。他們有一個共同的身份，都是微博上的活躍網(wǎng)友。
徜徉在三月街民族節(jié)、劍川茶馬古道、大理古城夜晚的燈火闌珊中，他們走了一路，發(fā)了一路微博，有的還在博客、BBS和報紙雜志上撰文，接受電視臺采訪。一位學(xué)者構(gòu)思了兩句廣告詞：“大理，一個女人尋找夢想的地方�！薄按罄�，一個尋找夢想女人的地方�！泵襟w人朱學(xué)東在微博中寫道：“禮失中原，求諸高野，大理始現(xiàn)，信然！”
直接邀請網(wǎng)絡(luò)名人，擴大當(dāng)?shù)刂群陀绊懥Γ呀?jīng)成為當(dāng)前一些地方政府的嘗試。中共大理州委組織部遠(yuǎn)程教育辦公室主任王貴泉感慨，所謂“網(wǎng)絡(luò)達(dá)人”，借助新興的互聯(lián)網(wǎng)，驟然獲得強大的話語權(quán)。政府如何在“名人意見場”中，為公共治理營造一個有利的輿論氛圍，傳播地區(qū)形象，值得探索。
“名人意見場”的建立，是因為“名人=效應(yīng)”的公式在網(wǎng)絡(luò)世界依然成立,而且得到了放大。
名人的出現(xiàn)所達(dá)成的引人注意、強化事物、擴大影響的效應(yīng)，或人們模仿名人的心理現(xiàn)象被統(tǒng)稱為“名人效應(yīng)”。名人效應(yīng)是一種品牌效應(yīng)，他們對新聞事件的看法，多會引發(fā)大量普通人的關(guān)注和討論。
在清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授金兼斌看來,名人的“利益無關(guān)性”，使其更能得到公眾的信任。在許多人看來，名人發(fā)布信息、發(fā)表觀點常憑“一片熱心”，這種非功利性使得他們表達(dá)觀點少了權(quán)力、利益等外界壓力，因而更加真實，對網(wǎng)民更有說服力。
人民網(wǎng)輿情監(jiān)測室秘書長祝華新分析，網(wǎng)絡(luò)名人的批量涌現(xiàn)，在一定程度上改變了過去由政府和官方媒體主導(dǎo)新聞宣傳和社會輿論的格局。隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，利益群體出現(xiàn)分化，利益表達(dá)和博弈走向透明化和規(guī)則化。互聯(lián)網(wǎng)上的“眾聲喧嘩”，其實標(biāo)志著社會生活的和諧度，也體現(xiàn)了我們黨和政府駕馭復(fù)雜局面的氣度和自信。
名人微博影響輿論走向
當(dāng)名人遇上微博, 他們的輿論能量激增至“滿格”。甚至有專家說，微博時代就是意見領(lǐng)袖的時代。
微博的影響力取決于粉絲數(shù)量的多寡。有一個生動的比喻：當(dāng)你的粉絲超過100，你就好像是一本內(nèi)刊；超過1000，你就是個布告欄；超過1萬，你就像一本雜志；超過10萬，你就是一份都市報；超過1000萬，你就是一家電視臺。
在新浪微博人氣榜上，姚晨的粉絲量獨占鰲頭，和姚晨一樣擁有“電視臺”的還有小S、王力宏等20人；而擁有500萬以上“粉絲”的有59人。這是何等強大的磁場？即使排除那些不產(chǎn)生傳播效應(yīng)的“僵尸粉絲”，剩余的粉絲產(chǎn)生的傳播效應(yīng)也是驚人的。
