名人,素來具有影響他人態(tài)度的能力。如今,他們介入網(wǎng)絡(luò)傳媒,聚合網(wǎng)絡(luò)民意,參與公共議題,在網(wǎng)絡(luò)語境中圈出一方磁力強大的“意見場”。
網(wǎng)絡(luò)凸顯名人話語權(quán)
前不久,云南大理州政府新聞辦組織了一場別開生面的“全國微博名人大理行”。一些學(xué)者、作家和媒體記者應(yīng)邀踏上了這片美麗的土地。他們有一個共同的身份,都是微博上的活躍網(wǎng)友。
徜徉在三月街民族節(jié)、劍川茶馬古道、大理古城夜晚的燈火闌珊中,他們走了一路,發(fā)了一路微博,有的還在博客、BBS和報紙雜志上撰文,接受電視臺采訪。一位學(xué)者構(gòu)思了兩句廣告詞:“大理,一個女人尋找夢想的地方!薄按罄恚粋尋找夢想女人的地方。”媒體人朱學(xué)東在微博中寫道:“禮失中原,求諸高野,大理始現(xiàn),信然!”
直接邀請網(wǎng)絡(luò)名人,擴大當(dāng)?shù)刂群陀绊懥,已?jīng)成為當(dāng)前一些地方政府的嘗試。中共大理州委組織部遠程教育辦公室主任王貴泉感慨,所謂“網(wǎng)絡(luò)達人”,借助新興的互聯(lián)網(wǎng),驟然獲得強大的話語權(quán)。政府如何在“名人意見場”中,為公共治理營造一個有利的輿論氛圍,傳播地區(qū)形象,值得探索。
“名人意見場”的建立,是因為“名人=效應(yīng)”的公式在網(wǎng)絡(luò)世界依然成立,而且得到了放大。
名人的出現(xiàn)所達成的引人注意、強化事物、擴大影響的效應(yīng),或人們模仿名人的心理現(xiàn)象被統(tǒng)稱為“名人效應(yīng)”。名人效應(yīng)是一種品牌效應(yīng),他們對新聞事件的看法,多會引發(fā)大量普通人的關(guān)注和討論。
在清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授金兼斌看來,名人的“利益無關(guān)性”,使其更能得到公眾的信任。在許多人看來,名人發(fā)布信息、發(fā)表觀點常憑“一片熱心”,這種非功利性使得他們表達觀點少了權(quán)力、利益等外界壓力,因而更加真實,對網(wǎng)民更有說服力。
人民網(wǎng)輿情監(jiān)測室秘書長祝華新分析,網(wǎng)絡(luò)名人的批量涌現(xiàn),在一定程度上改變了過去由政府和官方媒體主導(dǎo)新聞宣傳和社會輿論的格局。隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展,利益群體出現(xiàn)分化,利益表達和博弈走向透明化和規(guī)則化;ヂ(lián)網(wǎng)上的“眾聲喧嘩”,其實標(biāo)志著社會生活的和諧度,也體現(xiàn)了我們黨和政府駕馭復(fù)雜局面的氣度和自信。
名人微博影響輿論走向
當(dāng)名人遇上微博, 他們的輿論能量激增至“滿格”。甚至有專家說,微博時代就是意見領(lǐng)袖的時代。
微博的影響力取決于粉絲數(shù)量的多寡。有一個生動的比喻:當(dāng)你的粉絲超過100,你就好像是一本內(nèi)刊;超過1000,你就是個布告欄;超過1萬,你就像一本雜志;超過10萬,你就是一份都市報;超過1000萬,你就是一家電視臺。
在新浪微博人氣榜上,姚晨的粉絲量獨占鰲頭,和姚晨一樣擁有“電視臺”的還有小S、王力宏等20人;而擁有500萬以上“粉絲”的有59人。這是何等強大的磁場?即使排除那些不產(chǎn)生傳播效應(yīng)的“僵尸粉絲”,剩余的粉絲產(chǎn)生的傳播效應(yīng)也是驚人的。