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【篇一】2022年國(guó)家公務(wù)員考試申論熱點(diǎn)甄選

　　熱點(diǎn)背景：

　　一年一度的雙11到來,在今年直播帶貨大風(fēng)口環(huán)境下,本次雙11“直播”毫無(wú)疑問成為各大平臺(tái)、主播和品牌的亮點(diǎn)。進(jìn)入雙11預(yù)熱,眾多主播活動(dòng)花樣百出,其中最讓人眼花繚亂的當(dāng)屬明星進(jìn)主播直播間同臺(tái)帶貨。

　　綜合分析：

　　一、目前網(wǎng)絡(luò)直播帶貨存在的問題

　　1.網(wǎng)紅形象與產(chǎn)品質(zhì)量存在人為過度關(guān)聯(lián)

　　基于網(wǎng)紅在網(wǎng)紅直播帶貨模式中的中介人作用，其網(wǎng)絡(luò)形象和口碑影響直播觀眾對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知。帶貨網(wǎng)紅扮演著人工篩選產(chǎn)品的角色，直播觀眾則基于網(wǎng)紅的良好信譽(yù)易衍生出對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的信任。若網(wǎng)紅形象受損，首當(dāng)其沖的便是直播觀眾對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知。反之亦然。

　　2.平臺(tái)的內(nèi)容篩選機(jī)制過于機(jī)械化

　　在推送直播內(nèi)容時(shí)，部分平臺(tái)僅依據(jù)點(diǎn)贊數(shù)、觀看量等簡(jiǎn)單指標(biāo)決定帶貨網(wǎng)紅在平臺(tái)首頁(yè)的排位，最終造成排位靠前的帶貨網(wǎng)紅排位始終靠前，帶貨網(wǎng)紅排位趨于固化。對(duì)直播觀眾而言，帶貨網(wǎng)紅排位固化亦會(huì)帶來直播內(nèi)容的固化，影響其選擇范圍和使用體驗(yàn)。平臺(tái)以流量為目標(biāo)導(dǎo)致算法平臺(tái)推薦的內(nèi)容出現(xiàn)同質(zhì)化問題。不僅對(duì)關(guān)觀眾形成信息孤島，限制其自我選擇的可能性和良好的體驗(yàn)，也消耗著直播觀眾的平臺(tái)使用耐心，為網(wǎng)紅直播帶貨生態(tài)帶來負(fù)面影響。

　　3.市場(chǎng)監(jiān)管存在缺位和乏力現(xiàn)象

　　網(wǎng)紅直播帶貨過程涉及諸多主體，連構(gòu)成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。其中，品牌商、網(wǎng)紅和直播平臺(tái)基于共同利益屬同一利益共同體，居于相對(duì)優(yōu)勢(shì)的地位，而直播觀眾則處在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條的尾部，居于相對(duì)被動(dòng)的地位。市場(chǎng)主體的多元化意味著應(yīng)加強(qiáng)對(duì)各市場(chǎng)主體的全方位監(jiān)管。但在運(yùn)作過程中，網(wǎng)紅直播帶貨模式涉及的各個(gè)主體相繼出現(xiàn)虛假宣傳、數(shù)據(jù)造假、維權(quán)困難等問題。雖然《廣告法》《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》等多部法律的出臺(tái)為規(guī)范其行為提供了法律依據(jù)，但市場(chǎng)監(jiān)管部門仍存在監(jiān)督不善、執(zhí)法不嚴(yán)、選擇性執(zhí)法等現(xiàn)象。

　　4.網(wǎng)紅直播帶貨模式易助長(zhǎng)虛假需求

　　消費(fèi)主義是一種以欲望滿足為目的，“把物質(zhì)的過度占有和無(wú)限制的消費(fèi)作為追求的生活方式和價(jià)值觀念”。當(dāng)下，網(wǎng)紅直播帶貨模式借助網(wǎng)紅的實(shí)時(shí)講解和陪伴帶來線上真人感受和誘惑性信息，不斷激發(fā)直播觀眾的產(chǎn)品體驗(yàn)欲望。其實(shí)質(zhì)就是馬爾庫(kù)塞提出的“虛假需求”，簡(jiǎn)言之就是外部力量為實(shí)現(xiàn)特定目的而強(qiáng)加給人的需要，而虛假需求的增長(zhǎng)正是消費(fèi)主義盛行的溫床。

　　二、網(wǎng)紅直播帶貨模式的優(yōu)化策略

　　1.建立“互審評(píng)測(cè)”制度，降低發(fā)生直播事故風(fēng)險(xiǎn)

　　打破網(wǎng)紅形象與產(chǎn)品質(zhì)量人為過度關(guān)聯(lián)的關(guān)鍵在于切實(shí)提高產(chǎn)品質(zhì)量以降低負(fù)面事件的發(fā)生概率�；�于此，網(wǎng)紅和品牌商需建立“互審評(píng)測(cè)”機(jī)制，主動(dòng)、準(zhǔn)確了解產(chǎn)品的基本信息和特性以期實(shí)現(xiàn)網(wǎng)紅個(gè)人形象與產(chǎn)品訴求的接近性。

　　2.引入“人工智能+云計(jì)算”技術(shù)，優(yōu)化平臺(tái)的內(nèi)容篩選推送機(jī)制

　　為實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)對(duì)接用戶需求，各平臺(tái)可引入人工智能、云計(jì)算等技術(shù)對(duì)直播用戶信息進(jìn)行深度智能分析，基于用戶需要豐富直播推送內(nèi)容以滿足其個(gè)性化、動(dòng)態(tài)化的需求。

　　3.完善立法和加強(qiáng)管理，建立全鏈條式直播帶貨監(jiān)管體系

　　維護(hù)網(wǎng)紅直播帶貨模式的網(wǎng)絡(luò)秩序，須確保涉及的諸多主體全部納入監(jiān)管以構(gòu)建全鏈條式的監(jiān)管體系。一是有法可依、有法必依，及時(shí)完善相關(guān)法律。明確各方承擔(dān)的責(zé)任和義務(wù)，規(guī)制各方行為。二是監(jiān)管有據(jù)、監(jiān)管有力，建立網(wǎng)絡(luò)直播信用評(píng)價(jià)體系。將虛假宣傳、數(shù)據(jù)造假等不當(dāng)行為納入評(píng)價(jià)體系，依法懲戒違規(guī)的主體。三是社會(huì)參與、社會(huì)反制，完善社會(huì)監(jiān)督的政策和渠道。建立健全直播觀眾監(jiān)督維權(quán)的有效機(jī)制，借助直播觀眾的力量反制直播網(wǎng)紅和平臺(tái)的行為。

　　4.超越消費(fèi)主義，樹立科學(xué)的消費(fèi)觀念

　　面對(duì)網(wǎng)紅直播帶貨模式助長(zhǎng)“虛假需求”，直播觀眾需超越消費(fèi)主義，樹立科學(xué)的消費(fèi)觀�；�于此，需要引導(dǎo)直播觀眾理性消費(fèi)意識(shí)、掌握自主的審美消費(fèi)意識(shí)、提升消費(fèi)責(zé)任意識(shí)。

【篇二】2022年國(guó)家公務(wù)員考試申論熱點(diǎn)甄選

　　背景鏈接：

　　近期，多個(gè)與新業(yè)態(tài)新模式有關(guān)的監(jiān)管新規(guī)向社會(huì)公開征求意見。從銀保監(jiān)會(huì)等部門《網(wǎng)絡(luò)小額貸款業(yè)務(wù)管理暫行辦法(征求意見稿)》，到國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局《關(guān)于平臺(tái)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的反壟斷指南(征求意見稿)》，再到國(guó)家網(wǎng)信辦等部門《互聯(lián)網(wǎng)直播營(yíng)銷信息內(nèi)容服務(wù)管理規(guī)定(征求意見稿)》，均著眼于保障新業(yè)態(tài)新模式的健康有序發(fā)展，受到廣泛關(guān)注。

　　公考角度解讀：

　　[提出觀點(diǎn)]

　　監(jiān)管不是限制發(fā)展，而是為了更健康可持續(xù)發(fā)展。包容與審慎并舉，才能明確面向新業(yè)態(tài)新模式的監(jiān)管定位

　　[綜合分析]

　　歷史經(jīng)驗(yàn)和現(xiàn)實(shí)都表明，危機(jī)中往往孕育著新機(jī)，變局中也可以開啟新局。對(duì)消費(fèi)者來說，新業(yè)態(tài)意味著別具一格的新體驗(yàn);對(duì)企業(yè)而言，新模式打開了一片廣闊的藍(lán)海。例如：直播帶貨不僅給消費(fèi)者帶去實(shí)惠和便利，而且盤活了萬(wàn)億級(jí)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng);在線教育為在校師生增添了正常教學(xué)的渠道，優(yōu)質(zhì)教育資源也得以向更大范圍輻射;文旅活動(dòng)融合發(fā)展，既能在線下滿足游客的多元化需求，也可以通過線上“云游”極大拓展獲客空間。更便利的智能交互應(yīng)用，更廣泛的新型消費(fèi)場(chǎng)景，更優(yōu)化的商業(yè)服務(wù)模式，讓培育經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)點(diǎn)、形成發(fā)展新動(dòng)能成為可能。

　　更進(jìn)一步看，新業(yè)態(tài)新模式的茁壯成長(zhǎng)，既是疫情防控常態(tài)化下的應(yīng)對(duì)之舉，也是促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的主動(dòng)作為。當(dāng)前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)正處在轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)換增長(zhǎng)動(dòng)力的攻關(guān)期。一方面，人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、區(qū)塊鏈等新技術(shù)新應(yīng)用快速發(fā)展，為新業(yè)態(tài)新模式的勃發(fā)進(jìn)行賦能。另一方面，從購(gòu)物到服務(wù)，從生產(chǎn)到銷售，各行各業(yè)加速“上線”“上云”，傳統(tǒng)生產(chǎn)組織模式和產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈、價(jià)值鏈不斷重構(gòu)�？梢哉f，無(wú)論是從無(wú)到有的創(chuàng)新，還是從有到優(yōu)的升級(jí)，把難點(diǎn)變成高質(zhì)量發(fā)展的支點(diǎn)，將危機(jī)化為轉(zhuǎn)型升級(jí)的契機(jī)，新業(yè)態(tài)新模式大有可為。

　　可見，以數(shù)字經(jīng)濟(jì)為代表的新業(yè)態(tài)新模式蓬勃發(fā)展，不僅創(chuàng)造出了強(qiáng)大的創(chuàng)業(yè)潛力、就業(yè)能力和經(jīng)濟(jì)價(jià)值，也為社會(huì)、文化等領(lǐng)域帶來深刻改變。同時(shí)也應(yīng)認(rèn)識(shí)到，一個(gè)“新”字既蘊(yùn)藏著無(wú)限潛力，也意味著風(fēng)險(xiǎn)和不確定性。新規(guī)擬將小額貸款、直播帶貨、平臺(tái)經(jīng)濟(jì)等新業(yè)態(tài)新模式納入監(jiān)管，是健全國(guó)家治理急需的法律制度、滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要必備的法律制度的體現(xiàn)。對(duì)于監(jiān)管部門來說，在鼓勵(lì)創(chuàng)新的同時(shí)進(jìn)行有效監(jiān)管，在包容與審慎中找到平衡點(diǎn)，才能實(shí)現(xiàn)良法善治的目標(biāo)。

　　[參考對(duì)策]

　　樹立底線思維，這是新業(yè)態(tài)新模式監(jiān)管始終應(yīng)該繃緊的弦。相較于傳統(tǒng)業(yè)態(tài)，不斷涌現(xiàn)的新業(yè)態(tài)新模式，有的是各種業(yè)態(tài)的跨界、交叉，有的則是開辟出了全新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，往往會(huì)給監(jiān)管帶來挑戰(zhàn)。這就需要立法、執(zhí)法、司法等相關(guān)環(huán)節(jié)不能止步不前，必須不斷創(chuàng)新監(jiān)管方式方法，及時(shí)適應(yīng)新業(yè)態(tài)新模式，守住安全底線和法律底線。

　　包容與審慎并舉，才能明確面向新業(yè)態(tài)新模式的監(jiān)管定位。強(qiáng)調(diào)包容，是因?yàn)槔限k法未必能“對(duì)癥”新業(yè)態(tài)，也是因?yàn)閯?chuàng)新潛力尚未充分釋放，對(duì)于新業(yè)態(tài)新模式要適當(dāng)給予比傳統(tǒng)行業(yè)更高的包容度;強(qiáng)調(diào)審慎，是因?yàn)槭袌?chǎng)經(jīng)濟(jì)也是法治經(jīng)濟(jì)，創(chuàng)新不是隨心所欲的借口。面對(duì)新業(yè)態(tài)新模式帶來的風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)，通過法治途徑將其規(guī)范在可控范圍之內(nèi)，才能實(shí)現(xiàn)新業(yè)態(tài)新模式的良性發(fā)展，也才能為推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展持續(xù)注入新動(dòng)能。